甬奉市监处罚〔2026〕424号

经查明：当事人宁波桃醉酒业有限公司于2019年11月14日成立，公司自成立以来保持正常经营。当事人注册有小店，店铺名称为“宋小姐非遗酒家”。当事人在日常运营过程中存在通过直播带货的方式为小店的商品进行推广宣传。2026年3月31日，执法人员收到宁波奉化315专项检测线索，线索中包含当事人视频号直播切片，在直播截取片段02：46：43时开始有如下表述：“对，辣蓼草可是好东西，所以说您是懂行的，您是70的还是80的，还能知道辣蓼草的，非常非常难得，现在能知道辣蓼草的很少很少了，很稀缺的啦。这真正的是我们老祖宗几千年的历史文化。朋友们，我们这个古法酿酒，我们来做这个非遗传承，就是用辣蓼草做出来的酒曲，好喝还不上头。我们宋小姐家酿的酒，哪怕你喝多了喝高了啊，一不小心喝到桌子底下去了，他也不伤身，也不伤胃，他第二天也不口渴，头不疼啊。”2026年4月1日，执法人员对当事人进行现场检查，执法人员在当事人运营的“宋小姐非遗酒家”小店中发现有正在销售的“卜邻甜米酒非遗传承糯米酒11度纯手工正宗清甜醪糟汁米酿微醺小酌甜米酒月子酒”。经与当事人确认，上述直播切片内容确实为当事人在直播过程中表述的内容，且上述商品确为该直播片段中对应的链接商品。执法人员现场登录当事人商铺后台，在“商品管理模块”发现该商品处于上架状态，商品ID：；库存：2674；销量：420；销售单价：59.90元。当事人无法发提供上述直播片段中“他也不伤身，也不伤胃，他第二天也不口渴，头不疼啊”等内容的证明材料。另查明，上述“宋小姐非遗酒家”店铺后台数据仅包含上述“卜邻甜米酒非遗传承糯米酒11度纯手工正宗清甜醪糟汁米酿微醺小酌甜米酒月子酒”的销售总量，无法具体查询每日销量，当事人另表示因直播内容发生在2026年3月中旬，且没有制作直播回放和直播录屏，无法查明上述直播片段发生时间，也无法查明直播时上述商品的销量，违法所得无法查明。当事人对销售的商品功能做“不伤身”“不伤胃”“不口渴”“头不疼”等虚假的商业宣传的行为，属于违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款经营者不得对其商品的功能作虚假的商业宣传的行为，应当予以行政处罚。

对当事人对销售的商品功能做虚假的商业宣传的行为，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，决定对当事人处20000元罚款。

20000.00元

宁波市奉化区市场监督管理局

2026-06-26