沪市监黄处〔2026〕012026000709号

经查，当事人在其淘宝平台经营的“大雅家旗舰店”店铺销售“大雅家温和控油无硫酸盐OCT氨基酸洗发水玻尿酸洗发露护发素500ML”产品，上述产品详情页面含有“抗氧化”、“抑菌”、“舒敏修复”，“消除自由基，促进头皮细胞修复”的内容。当事人上述产品化妆品备案功效为清洁、保湿、芳香、控油、护发和去屑。当事人无法提供上述商品含有“抗氧化”、“抑菌”、“舒敏修复”，“消除自由基，促进头皮细胞修复”的证据材料，无法证实存在上述功能。当事人于2025年10月11日上架上述产品，并于2025年12月5日修改产品详情页，添加广告语“抗氧化”、“抑菌”、“舒敏修复”，“消除自由基，促进头皮细胞修复”。当事人于2026年4月28日对上述产品详情页进行整改，已删除上述广告语。自2025年12月5日至2026年4月28日期间，当事人共销售上述产品28件，吊牌价为168元/瓶，销售金额为3880.1元。 另查明，当事人在其淘宝平台经营的“大雅家旗舰店”店铺销售“温和清洁头皮玻尿酸控油蓬松精油芳香洗发露60ML”产品，上述产品详情页面含有广告语“100%精油调香”、“纯净天然”、“告别扁塌油屑”。当事人上述产品化妆品备案功效为清洁、保湿、芳香、控油、护发和去屑，另当事人提供齐鲁师范学院提供的化妆品功效性测试报告，证明上述产品具有控油、去屑的功效，且可改善头发扁、塌的情况，未查见当事人“告别扁塌油屑”虚假宣传的违法行为。另当事人无法提供上述商品含有“100%精油调香”、“纯净天然”的证据材料，无法证实存在上述功能。当事人于2025年10月7日上架上述产品，并于2026年4月28日对上述产品详情页进行整改，删除“100%精油调香”、“纯净天然”、“告别扁塌油屑”广告语。自2025年10月7日至2026年4月28日期间，当事人共销售上述产品46件，吊牌价为39元/瓶，销售金额为723.59元。 当事人淘宝平台“大雅家旗舰店”店铺销售的“大雅家温和控油无硫酸盐OCT氨基酸洗发水玻尿酸洗发露护发素500ML”和“温和清洁头皮玻尿酸控油蓬松精油芳香洗发露60ML”产品详情页系当事人委托莫玛展览（嘉兴）有限公司设计和制作，并由当事人审核后发布。当事人“大雅家温和控油无硫酸盐OCT氨基酸洗发水玻尿酸洗发露护发素500ML”和“温和清洁头皮玻尿酸控油蓬松精油芳香洗发露60ML”产品广告费用分别为200元和100元。综上，广告费用合计为300元整。

责令停止发布，罚款0.1200万元

1200.00元

黄浦区市场监督管理局

2026-07-23