京朝市监处罚〔2026〕60号

经查，你单位在京东APP 经营的益倍适LIFE SPACE全植购专卖店销售益生菌冻干粉过程中，使用“400亿好菌进肠道、层层呵 护肠道基地、加固肠道自御力、提升自护细胞活性、减少上呼吸道不适”用语。你单位通过京东专属页面发布益生菌产品的相关信息，具体发布位置位于产品展示位，标明了“科普小课堂”,执法人员认为并未直接直销所推销的商品，不符合商业广告的定义，应适用《中华人民共和国反不正当竞争法》予以规制。针对被举报的用语： （1）有关“400亿好菌进肠道”用语， 当事人提供的产品本身图片印有“400亿CUF 活菌”,因在举报 图片上也有显示，结合产品本身属性，从公众理解角度，执法人员对此用语不持异议；（2）有关"层层呵护肠道基地、加固 肠道自御力、提升自护细胞活性、减少上呼吸道不适”用语，你单位提供了有关文献支持，但应当指出的是，文献中对益生菌用于小鼠实验的结论，与所宣传用语关联性不大；也包括对 人体的使用益生菌实验，结论为提升机体免疫力，预防缓解上 呼吸道感染。以上可以看出，你单位对上述宣传用语的确有一定的理论支撑，但并无客观依据证明产品本身具有所宣传的相关功效，依据的实验效果结论来讲，还是不够严谨的。上述产品上架于2025年01月22日上架，2025年12月16日下架，销售金额75727.03元。涉及图片上虽然也标识了“科普小课堂，以上内容营养科普知识，不代表产品功效，请消费者理性阅读”等消费者提示”字样，但执法人员认为，以科普形式宣传产品主要原料益生菌的属性，会对消费者购买产生较大影响，不能全部采纳当事人提出的发布内容不属于商业广告中有关产品性能等属性的陈述以及申辩意见。

现责令你单位改正上述违法行为，并决定处罚如下：罚款：10000元。

10000.00元

北京市朝阳区市场监督管理局

2026-02-09