沪市监嘉处〔2025〕142025007441号

经查，当事人成立于2023年5月12日，对外主要从事保健食品、生鲜农产品及日用百货等销售经营业务。2025年2月中旬，当事人使用郑州盈和软件技术有限公司开发运营的“悦邻同城/社区新零售系统”开设网络直播间，在网络直播间对所售保健品、生鲜食品及日化用品等进行网络直播宣传推销。当事人与26家他人开设的线下门店签订“社区直播分销合作协议”，当事人负责商品的选品，发货送货，商品的宣传，各线下门店招揽组织中老年消费者，将其加入到门店自行建立的微信会员群。当事人每次网络直播前，将直播链接分发至各合作线下门店，各门店组织消费者点击直播链接进入当事人网络直播间进行观看商品网络直播宣传。消费者观看商品网络直播后，经注册后可在“悦邻同城/社区新零售系统”内购买除保健食品外的各商品，消费者在线下各门店购买直播宣传的保健食品。 经查明，当事人自2025年2月中旬开设直播间至2025年6月中旬停止经营期间，针对“百合康牌 氨基葡萄糖硫酸软骨素钙胶囊”、“百合康牌 蓝莓叶黄素β-胡萝卜素软胶囊”、“雷允上牌 破壁灵芝孢子粉”、“锐杰斯护龈健齿牙膏”和“Regesi皮肤抑菌膏”5款产品，当事人分别于2025年2月17日、2月19日、2月24日、2月25日、3月24日以及6月11日，共进行了6场直播，具体情况如下： 2025年2月24日及2月25日，当事人进行网络直播宣传推荐保健食品“百合康牌 氨基葡萄糖硫酸软骨素钙胶囊”，该产品为保健食品（注册号为国食健注G20120473），保健功能为增加骨密度，标志性成分钙、硫酸软骨素、D-氨基葡萄糖盐酸盐。当事人在直播中称“有一篇医学研究证实说骨关节炎会发生在每一位中老年人身上，并且随着年龄的增大，患病率会迅速上升，尤其到了65岁以上”，并称“引起关节疼痛的主要原因是因为它这个关节的软骨磨损了”，进而在直播中宣称“氨糖是可以促进软骨细胞的再生的”，“硫酸软骨素的作用是促进关节滑液的增加”等内容。当事人在直播中先通过虚构关节炎发病率营造健康焦虑，再暗示该产品具有预防和治疗关节炎的功效，当事人无法证明上述宣称内容的真实性，也无法提供相关科学依据。 2025年3月24日，当事人进行网络直播，直播宣传推荐保健食品“百合康牌 蓝莓叶黄素β-胡萝卜素软胶囊”，该产品为保健食品（注册号为国食健注G20150947），保健功能为视力易疲劳者，标志性成分为原花青素、叶黄素和β-胡萝卜素。当事人在直播间宣称“很多人都会有干眼症，干眼症的人超过了45%，45%的人会有不同程度的干眼症”，“白内障，白内障60到89岁的老年人，白内障的发病率非常高，发病率大概在80%左右，也是非常高的”，“我们做了一个市场调研，做了一个客户调研，做了一个员工调研，结果调研下来之后，不说是百分之百，最起码是99.99%的家人们都反馈说，眼睛要保护”等内容，通过虚构干眼症和白内障的发病率营造健康焦虑。当事人在直播中称眼部微型血管是眼睛保护的关键，进而在直播中宣称“原花青素是对我们眼部周围的微小血管有帮助的”、“原花青素它增加了一个功能，比花青素更高的一个功能就是它对眼部循环能够起到促进的作用，它有助于改善眼部的微循环”，“促进我们眼睛当中有一种物质叫视紫质的再生”，实际上，当事人将上述在科学上未定论的观点当做定论的事实用于宣传。 2025年2月17日及2月19日，当事人进行网络直播，直播宣传推荐保健食品“雷允上牌 破壁灵芝孢子粉”，该产品为保健食品（注册号为食健备G202232000872），保健功能为增强免疫力，标志性成分为多糖、总三萜。当事人在直播中宣称“灵芝孢子粉一方面它也有“血管清道夫”的美誉”、“灵芝孢子粉它首先能够协同这些虾油，把这些垃圾彻底扫地出门，同时他能够起到修缮保护血管壁”、“灵芝孢子粉既能够很好的增强这些西药的作用”、“提升记忆力和增强你的思考能力”等内容，暗示“雷允上牌 破壁灵芝孢子粉”具有治疗预防“老慢支”的功效以及具有双向调节血糖和血压使血糖血压平稳的功效。“雷允上牌 破壁灵芝孢子粉”仅为保健食品，不具有疾病治疗功能，当事人无法证明宣称内容的真实性，也无法提供相关科学依据。 2025年6月11日，当事人进行网络直播宣传推荐“锐杰斯护龈健齿牙膏”，宣称“北京很多的医院和口腔的诊所都在用我们的这个牙膏”，“某适达他们进口的生物活性玻璃45S5......，其实我们的活性在国际上的临床验证上活性已经比他强20%”，“中国首创的无水牙膏”等内容，当事人无法证明宣称内容的真实性，也无法提供相关科学依据。直播宣传推荐“Regesi皮肤抑菌膏”宣称“抑菌膏有抗炎和愈合的一个功效”，“Regesi皮肤抑菌膏”仅为消毒产品，不具有疾病治疗功能，当事人无法证明宣称内容的真实性，也无法提供相关科学依据。 综上，当事人通过自行搭建直播平台，未在公共直播平台进行，消费者需通过直播链接进入直播间，在直播中对其销售商品的性能，成分作虚假宣传，将科学上未定论的观点当作事实用于引人误解的商业宣传。此外，当事人以宣传健康科普知识的方式变相宣传、暗示保健

罚款15.0000万元

150000.00元

嘉定区市场监督管理局

2025-11-14