永市监新处罚〔2025〕69号

2025年4月14日，本局执法人员在永安市新华市场西半边永安市嘉嘉乐母婴生活馆进行检查，发现在当事人店铺外墙上发布飞鹤婴幼儿奶粉广告，其内容中含有“全球销量第一”“首款定制大脑营养”等，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项的规定。执法人员当场责令永安市嘉嘉乐母婴生活馆在2025年4月17日前改正上述违法行为，2025年4月29日复查时，发现当事人的广告内容仍然违法。当事人在本局责令改正后，拆除了广告，并于2025年4月15日当事人向飞鹤奶粉公司索要宣传飞鹤婴幼儿奶粉的广告内容，并委托龙岩市智汇博海文化传媒有限公司进行制作，并于2025年4月19日自行发布在经营场所内及外墙上。其中：在当事人店铺外墙发布5则飞鹤婴幼儿奶粉广告，店铺外墙5则广告具体为：第1则（靠新华路一侧）飞鹤婴幼儿奶粉广告内容为：“飞鹤 臻稚卓蓓 活性有机 精准大脑营养 宝宝天赋闪耀 聪明成长 飞鹤奶粉 聪明宝宝喝飞鹤 全球销量第一 飞鹤 臻稚卓蓓 幼儿配方奶粉（12-36月龄，3段） 5大脑磷脂 HMOs母乳低聚糖 乳铁蛋白 有机专利OPO”。第2、3、4则飞鹤婴幼儿奶粉广告内容相同，具体为：“飞鹤 星飞帆卓睿 首款定制大脑营养 顶配5大脑磷脂 助力60倍大脑神经元链接速度 强化母源营养 可选成分添加最多 飞鹤 星飞帆卓睿 幼儿配方奶粉（12-36月龄，3段） 飞鹤奶粉 聪明宝宝喝飞鹤 全球销量第一”。第5则飞鹤婴幼儿奶粉广告内容为：“飞鹤 星飞帆卓耀 10倍OPN骨桥蛋白内核自护 比乳铁蛋白珍稀4倍 飞鹤奶粉 聪明宝宝喝飞鹤 全球销量第一 强化母源营养 可选成分添加领先 全面更均衡 飞鹤 星飞帆卓耀 幼儿配方奶粉（12-36月龄，3段） 三大亲和蛋白吸收力 十二大脑动力 天生臻贵脑磷脂群 10倍OPN 5种HMOS 100％A2β-酪蛋白奶源”；在当事人店铺内货柜上方发布12则广告具体为：其中9则广告内容与店铺外墙广告内容相同，另3则广告内容均为：“飞鹤 星飞帆 超凡吸收 更多妈妈推荐的奶粉 母源配方开创者 临床实证 超凡母源配方 超凡吸收力 核心大脑营养 飞鹤奶粉 聪明宝宝喝飞鹤 全球销量第一 强化母源营养 可选成分添加领先 全面更均衡 飞鹤 星飞帆 幼儿配方奶粉（12-36月龄，3段）”。每幅广告大字上均有上标序号，对应广告下方小字，标明广告的数据出处，当事人提供了相关证明材料。 当事人发布的17幅广告内容均含有“全球销量第一”的文字，其未标明“全球销量第一”的有效期限，在下方的标明出处的小字为“飞鹤奶粉全球销售第一”数据源自弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司于“2023年全球婴幼儿配方乳粉市场排名结论的相关数据（销量，按吨计）”研究统计。研究渠道包括大卖场和大型超市、母婴专门店、传统小型超市、电商平台品牌官方旗舰店等。”，以上17幅广告制作费用1068.57元。 当事人广告引证内容“全球销量第一”适用有效期限，当事人未标明有效期限，其行为违反了《中华人民共和国广告法》第十一条第二款“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。”的规定。

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永安市市场监督管理局

2025-09-19