铜市监处罚〔2026〕202号

经调查：当事人于2022年2月注册登记营业执照，主要通过网络销售产品。当事人在“抖音”平台注册的“梵兴优选”店铺销售涉案产品“梵净山秘境山茶油牙膏”线上显示的名称：“山茶油牙膏清新口气美白去黄去除烟茶渍护龈持久留香”。商品参数中有功效：去牙渍、口气清新、清洁；备案/批准号：苏国牙音网备字2025000672；是否含氟：不含氟；是否量贩装：非量贩装；还有规格类型、适用人群、适用季节、香型等信息。截至碧江区局对当事人调查核实之日，当事人的该款涉案牙膏累计销售10单，其中一单是投诉人购买的，当事人随即对此单进行了退货。所以累计销售了9单，销售单价29.9元，销售金额为269.1元。 执法人员经查询“国家药品监督管理局”官网“国产牙膏备案信息”栏，查询到当事人网络销售的该涉案产品“梵净山秘境山茶油牙膏”的功效宣称为“清洁”，并无“美白”功效。该产品外包装及标签上也并未标注“美白”等文字。当事人是在“抖音”平台注册的“梵兴优选”店铺销售产品时，在商品链接处添加有“美白”文字。当事人能提供产品的生产商资质，产品《检验检测报告》，产品经检验合格。 上传“美白”文字的行为，是当事人在“抖音”平台上挂产品的时候上传的，可认定广告主、广告发布者为当事人。该宣传字样的发布是随着当事人在电商平台上挂产品时一并进行的，未单独支付广告费用。经销商向平台是按销售货款相应比例进行支付费用，广告费用无法拆分，可认定为广告费用无法计算情形。法定代表人文化水平低因不懂法，不知道牙膏只能宣称已经备案的功效，未经备案功效不得进行宣传，当事人在上挂产品时

对当事人网络销售产品（牙膏）虚假宣称“美白”功效的行为，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，办案人员建议对当事人责令停止发布广告，并处罚如下： 处罚款叁佰元（300元）人民币。

300.00元

铜仁市市场监督管理局

2026-05-28