望市监处罚〔2026〕30号

1、当事人是广告发布者，广告主为临清市静文雁商贸有限公司，广告费用400元。经查，2026年3月19日当事人与临清市静文雁商贸有限公司签订了直播带货合同，利用快手平台通过快手账号“大鬼一家人”（DaguiXiaobing6688）直播推广草珊瑚（煜晖牌）钙维生素D软胶囊（保健食品），宣传推广费用单场400元，至案发只直播一场。另查明，当事人运营的快手账号“大鬼一家人”粉丝量247.2万，直播共销售涉案产品432单（每单5瓶，售价69.9元/5瓶），成交金额3.69万元，退款金额6637.5元，佣金支出13.46元；直播人员为法定代表人王艳军的妻子刘冰及父母，未签订正式劳动报酬协议，仅以生活费用形式给予补偿。 2、广告内容含有“表示功效、安全性的断言或者保证”“涉及疾病预防、治疗功能”以及“声称或者暗示为保障健康所必需等”等情形。经查，案涉保健食品广告内容含有：一是“糖人可以吃 三岁以上的孩子就要补钙了 全家都要补 阿姨你买回来的900粒是从家里边孙子 儿子 儿媳妇 你们老两口都要补 全家都要补 全民都要补钙”等内容； 二是含有“春天必须得吃这个 你吃点这个腿也有劲了 走道也不抽筋了 这玩意是好东西 干点活这手攥不住说的 酸了啥的 你就吃这个是真管用啊 像这么大岁数的 必须越岁数大越得吃这个钙啊 ”等内容；三是含有“69给5瓶子 到手一共900粒 我给你1瓶去试吃 你现在腿抽筋的 晚上盗汗的 或者你有啥症状的呢 腿抽筋 手指头好抽筋的 好掰的 脚指头好掰的 或者说你哪块咔哧咔哧响的 你吃上它 你吃一段时间你看看你缓不缓解 你吃5天 吃7天 7天内阿姨 你没缓解你都来骂我 都来取关我 因为我这里边是好吸收的钙”等内容。体现了表示功效和安全性的断言和保证、涉及疾病预防、治疗功能、违反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群或者正常生活和治疗病症必须的情形。 3、案涉保健食品广告以直播形式显示170+人看过，产生的社会影响较小。 4、案涉医疗广告发布时间较短。经查，该保健食品广告于2026年3月19日以直播形式发布，就直播一场，当事人主动承认直播说过的涉嫌违法发布广告内容，意识到涉嫌违法后主动承认错误，表示以后将合法合规从事直播带货行为。 5、当事人虽非主观故意，但未尽到核实义务。经查，快手账号“大鬼一家人”（DaguiXiaobing6688）直播推广草珊瑚（煜晖牌）钙维生素D软胶囊（保健食品）直播时当事人并未在场，大部分违法内容由父母所说，当事人未对直播内容尽到审核查验真假和是否违法违规的义务就进行了发布。 6、当事人2年内未曾因发布违法医疗广告受到过行政处罚。经查询国家企业信用信息公示系统（黑龙江），未发现2年内当事人因发布违法医疗广告受到过行政处罚的信息。

1、没收广告费用400元；2、处广告费用1倍，即400元罚款

400.00元

望奎县市场监督管理局

2026-05-12