云市监德瑞处罚〔2026〕24号

经查，当事人在直播平台“LOCK Stream”APP直播销售翡翠原石，注册直播账号为“精品原石”，瑞丽大道天佑东盟商贸城1栋3号2楼出租房是当事人所租赁的直播场所。本局在直播现场查获的14个原石均为当事人所购买，14个原石经瑞丽市珠宝玉石行业协会评估，其中有10个原石存在造假痕迹与特征，有4块原石未发现造假痕迹。当事人在直播时将真、假翡翠原石共同宣传展示给消费者，进行高价值的夸大宣传，吸引流量和消费者，但未向消费者表明直播间内宣传展示的原石中有假翡翠原石。当事人在直播时未能真实反映直播间的真、假翡翠原石真实的商品质量，对所售翡翠原石进行了虚假和引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。在直播时主播助理按照当事人要求登录直播专属链接，以多名虚拟用户的身份在直播间内输入“666，888，恭喜恭喜”等预设好的词汇烘托氛围，欺骗、诱导消费者，帮助完成销售。当事人在直播间内展示的假翡翠原石尚未售出，无违法所得。

当事人虚假宣传直播销售翡翠原石的违法行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款规定，现责令当事人停止违法行为，并决定处罚如下：罚款10000元。 当事人销售以假充真翡翠原石的违法行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条规定，依据《中华人民共和国产品质量法》第五十条规定，现责令当事人停止销售，并决定处罚如下：没收造假原石10块。 综上，对当事人的违法行为，现责令当事人停止违法行为，并作出如下合并处罚决定： 1.罚款10000元； 2.没收造假原石10块。

10000.00元

瑞丽市市场监督管理局

2026-03-13