京东市监处罚〔2025〕1214号

当事人从事餐饮服务，已取得食品经营许可证。当事人在抖音平台开设店铺“尹记清真自助铜锅涮肉”，主要用于宣传店铺和销售店铺的餐饮团购。当事人在2025年4月上架五个团购链接，每个团购链接在首页及详情页均使用划线价格做价格对比，显示为“划线价**元，秒杀价**元”，并附有“券后共省*元”信息。经核实，在抖音平台对展示价格的定义如下：“划线价：商品或服务展示的划线价格是由商家标示的参考价格，并非原价，该价格可能是商品或服务的门市价、商家指导价、建议零售价或者其他有依据的价格。非划线价：商品或服务展示的非划线价格是商品或服务实时标价，不因表述差异改变性质等。” 2025年5月20日，执法人员于对当事人经营现场进行检查，在实体门店未发现提供标示菜品价格的菜单，经营场所门口仅展示三种餐品价格，分别为1、清真铜锅涮肉自助，优惠价118元/位；2、工作日超值单人餐，每份39.9元；3、畅快吃肉精神烤串小龙虾套餐，每份58元。 经比对实体门店三种门市价格与被举报的团购链接划线价，当事人抖音店铺共发布五个团购链接分别如下：1、【升级版双人自助小龙虾烤羊排烤串鲜切牛羊肉清真铜锅涮肉自助】，团购产品划线价3258元，非划线价为268元；团购详情显示包含餐品名称及份数；实体门店无此套餐；2、【升级版单人自助小龙虾烤羊排烤串清真铜锅涮肉自助】团购产品划线价2569元，非划线价为148元；团购详情显示包含餐品名称及份数；实体门店无此套餐3、【售完为止双人自助来自牛街清真食材鲜切牛羊肉烤羊排百余种食材统统不限量尹记清真自助涮肉豪华双人餐】团购产品划线价1196元，非划线价为198元；团购详情显示包含餐品名称及份数；实体门店无此套餐4、【超级烤回归烤牛肋条串小龙虾冰啤酒畅吃畅喝单人餐】团购产品划线价918元，非划线价为98元；团购详情显示包含餐品名称、份数及价格；实体门店无此套餐；5、【秘制小龙虾】团购产品划线价78元，非划线价为58元；团购详情显示包含餐品名称、份数及价格；划线价格高于实体门店价格。因消费者领取优惠券不同，最终显示价非划线价略有浮动。经比对，第1至4团购链接的划线价均与当事人实体门店展示的三种价格种类不同或价格不同，且实体门店无标示菜品价格的菜单可供消费者比对。 当事人向本局提供四笔收款记录，证明于2024年9月至2025年4月期间按照划线价销售过上述团购产品。但上述收款记录并未显示支付明细及单据与之对应，缺乏与本案关联性，本局不予采纳。当事人向本局情况说明两份及自制团购产品售价价格明细，证明划线价为消费者可享用餐品数量及售价总和。但该售价既未在团购详情公示，也未在经营场所提供菜单公示餐品价格，且当事人理解划线价并不符合抖音平台公示的价格定义，本局不予采纳。 综上所述，当事人发布的以上团购链接的划线价与实体门店销售价格种类不同或价格不同，实体门店无标示菜品价格的菜单可供消费者比对，也未按照被比较价格实际销售过。自2025年4月上架销售之日起，当事人通过价格比较方式标示团购链接被比较价格，即上述团购链接产品被比较价格无依据，当事人通过虚假价格比较方式销售商品。目前上述团购链接均已下架。

之规定，按照《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定（2024年修订）》第十二条第三款、第十四条第四项、十五条第一项和第二项规定，责令当事人停止违法行为，并决定处罚如下：警告；罚款：6000元。

6000.00元

北京市东城区市场监督管理局

2025-11-05