郧阳市监处罚〔2026〕66号

经查,当事人营业执照于2020年11月16日注册登记，抖音店铺于2025年1月注册，抖音店铺名称为：“千里臣奶行（十堰郧阳店）”，当事人在抖音上主要是宣传“驼疆之宝？有机纯驼乳粉”和“贝臻高？儿童乳酸菌高钙驼乳粉”这两款驼乳粉，当事人在驼乳粉外包装图片的上方，抖音视频的评论区、抖音视频下方的作品描述中均宣传有每天喝驼奶的8大好处：①改善睡眠质量；②辅助医治心脑血管疾病；③预防高血压高血糖高血脂；④改善调理胃肠道功能；⑤强壮筋骨，预防骨质疏松症；⑥有助于控制血糖；⑦增强免疫力；⑧护肝养肝！内容，当事人发布第一个违法视频的时间是2025年3月22日，又分别于2025年5月24日、2025年7月15日、2025年10月8日发布了同样的宣传视频，当事人于2025年12月8日把上述四个违法视频全部予以删除。 2025年12月24日，本局接电子数据固证文书，郧阳区千里臣奶行育婴用品店在抖音上发布“老顾客回购牛脾肽，调理脾胃，增强免疫力”视频。 2025年12月25日，本局执法人员依法到位于郧阳区城关镇东岭街东岭居委会东岭街116号2幢110铺的郧阳区千里臣奶行育婴用品店进行检查，在当事人经营场所检查发现有：“贝臻壮？”牛脾肽白蛋白肽特殊膳食，牛脾肽添加量600mg/10ml，白蛋白肽添加量100mg/10ml，骨胶原蛋白肽添加量100mg/10ml，净含量：120毫升（10毫升×12），运动营养食品/补充蛋白质类，产品类别：特殊膳食用食品（运动营养食品补充蛋白质类），产品标准代号：GB24154，食品生产许可证编号：SC12744051100463，保质期：24个月，生产批号：20251002，生产日期：2025/10/02，保质期至：2027/10/01，生产商：汕头市嘉德生物开发有限公司，生产地址：汕头市金园工业区16-09-2片区B幢，适宜人群：以蛋白质和蛋白质水解物为主要成分，能够满足机体组织生长和修复需求的运动营养食品，需要补充蛋白质的运动人群。上述商品对应当事人在抖音平台发布的宣传“牛脾肽”视频。 经查，当事人发布老顾客回购牛脾肽主要是宣传“牛脾肽白蛋白肽特殊膳食”这款口服液，该产品为一款普通的食品，作品描述中宣传有“老顾客回购牛脾肽，调理脾胃，增强抵抗力”用语，作品发布时间是2025年12月2日，当事人已将违法视频删除。当事人发布的违法视频均是在店内的抖音账号上发布的，发布的抖音视频均为转发，无广告费用。 根据国家市场监督管理总局发布的《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2023年版）及配套文件解读》中的新旧保健功能声称对应关系和功能评价衔接要求列举了25个保健功能声称，当事人销售的上述商品均为普通食品，不能声称具有保健功能。 ...[详情见行政处罚决定书]

当事人在普通食品广告中发布具有保健功能内容的广告的行为依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第（一）项“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照：（一）发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的”的规定予以处罚。 当事人发布普通广告中涉及疾病治疗功能广告的行为依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（二）项“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：（二）违反本法第十七条规定，在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的”的规定予以处罚。 综上，本局责令当事人停止发布广告，决定对当事人作出罚款3000元的行政处罚。

3000.00元

郧阳区市场监督管理局

2026-09-11