喀市市监处罚(2026)117号

经查，当事人喀什XX有限公司主要从事广告设计、代理；广告制作、发布业务；当事人代理喀什XX房产经纪有限公司（甲方）销售的“汇城广场”项目房产开展全媒体账号矩阵运营工作，合同期限为2025年7月2日至2025年12月31日，该合作期为双方约定磨合运营期，期满可另行协商续约事宜。当事人共搭建抖音账号25个，视频号账号25个（合计50个账号），在双方合作期间持续发布房产推广视频。在当事人制作发布的视频中，有4条视频含有违法内容。1.2025 年 8 月 17 日，当事人通过抖音账号汇城广场（抖音号：42136818071）发布房产推广视频 1 条，视频内含有 “三五分钟就到农三师图木舒克市第一中学大门” 的宣传内容；2.2025 年 6 月 29 日，当事人通过抖音账号汇城广场文静（抖音号：21593549968）发布房产推广视频 1 条，视频内含有 “喀什市家长注意了，农三师重点中学最新招生简章重磅发布，真正家门口的优质教育资源触手可及，住汇城广场读重点中学，孩子的锦绣前程从此开始丈量” 的宣传内容；3.2025 年 7 月 14 日，当事人通过抖音账号汇城广场米娜（抖音号：1123029008）发布房产推广视频 1 条，视频内含有 “付 6 万购房，孩子可以上农三师中学”的宣传内容；4.2025 年 7 月 26 日，当事人再次通过抖音账号汇城广场米娜（抖音号：1123029008）发布房产推广视频 1 条，视频内含有“付 6 万买套房，门口有小学，孩子可以上农三师中学”的宣传内容。 上述广告内容中，“农三师中学”为喀什义务教育阶段学校，广告中所提到的“汇城广场项目门口有小学”，与客观事实不符，该小学仅处于规划阶段，尚未正式投入使用。 结合双方合作合同约定及实际付款凭证核算，涉案广告运营总服务费为758287 元，服务范围包含抖音、视频号账号矩阵搭建及全流程运营，具体涵盖账号内容策划、视频拍摄剪辑、发布等事项。依据当事人、喀什XX房产经纪有限公司共同提交的合作协议、《汇城广场账户运营详情》及书面情况说明，当事人合计搭建运营账号 50 个，累计发布推广视频7900 条。当事人按照账号类型、搭建运维成本区分单条视频定价：抖音蓝 V 官方账号视频 800 元 / 条，个人抖音账号视频 100 元 / 条。涉案 4 条违法视频内，1 条通过蓝 V 账号发布，剩余 3 条通过个人抖音账号发布。 以合同总服务费 758287 元除以全部推广视频 7900 条测算，单条视频均价约 95.98 元，该价格与当事人申报的个人抖音账号 100 元 / 条定价基本吻合；蓝 V 账号作为企业官方账号，受众粉丝基数更大，800 元 / 条的定价符合本地广告行业市场收费标准。综合以上核算依据，本案涉案广告费用核定为 1100 元（计算方式：800 元 + 100 元 ×3）。

1.没收涉案广告费用1100元： 2.处以广告费用 3 倍罚款，计 3300 元； 3.针对升学承诺违反行为，依据《房地产广告发布规定》第二十一条的规定，另行罚款3300元； 以上合计，共罚没款7700元（柒仟柒佰元整）。

3300.00元

喀什市市场监督管理局

2026-07-15