景市监处罚〔2025〕132号

景德镇善则慧文化传播有限公司旗下注册有“瓷见-如故”微信视频号及“景德镇·瓷见如故”抖音直播账号。2025年2月26日直播前，当事人在“瓷见-如故”微信视频号及“景德镇·瓷见如故”抖音直播账号发布了相同的直播预热视频，视频中在介绍毛仔柴窑时使用了“来自观复博物馆马未都先生的祝福”、“观复博物馆马未都先生都认可的柴窑”等描述，并在视频中展示了“北京观复博物馆马未都热烈祝贺毛仔柴窑搬迁新址”的横幅，并于2月26日晚于抖音平台进行了毛仔柴窑专场直播，视频中使用的素材均为当事人法人张勃2025年2月25日参加毛仔柴窑乔迁仪式时拍摄及网上搜索的。北京观复博物馆于2025年2月27日发布声明，称“观复博物馆及创办人马未都先生从未与景德镇毛仔仿古陶瓷有限公司、‘毛仔柴窑’存在任何形式的合作关系，亦未授权其使用本馆名称、马未都先生姓名或肖像。”。当事人所发布预热视频，内容均为虚假。经查，当事人在2025年2月26日和3月27日均直播了毛仔柴窑专场，当事人3月27日直播时未发布相关预热视频，且2月26日发布的视频当时已被下架。经统计，当事人2月26日发布视频为自己剪辑，未受毛仔柴窑委托，该视频花费3000元推流费用，记作广告费用。当事人直播时仅介绍毛仔柴窑产品，未再提及马未都、观复博物馆等内容，不涉及虚假宣传行为。

处罚款9000元，上缴国库。

9000.00元

景德镇市市场监督管理局

2025-10-29