长市监绿处罚〔2026〕45号

经查，当事人已取得《营业执照》（统一社会信用代码：91220106MAEJF5PX4J）和仅预包装食品备案（备案编号：YB22201060065103），经营场所位于长春市绿园区景阳大路以北、正阳街以东吴中豪仕广场B区二期3a＃楼三楼大厅357号。2026年4月10日，根据举报线索，执法人员对当事人进行现场检查，现场未发现被举报食品仙养方鹿筋丸，执法人员现场调取了举报涉及的快手账号，吉林鹿乡-关节养护，快手号：4849966633。该账号正在进行直播。账号界面标有“专业强筋健骨30年，中国梅花鹿之乡双阳鹿场鹿筋丸。筋骨失散的表现：浑身多处疼痛，腰疼，腿疼，膝关节疼，走路腿打软，手肘关节疼。三重安心保障1源头可视：直播间24小时直播鹿场实况，见证梅花鹿生长环境！2检测透明：公示鹿筋原料检测报告！3服务无忧：7天无理由退换，专业客服溯源答疑！”。该界面处有店铺链接，点击进入显示为仙养方云朵专卖店店铺，该店铺销售仙养方鹿筋丸。该直播间主播为AI制作，直播内容为仙养方鹿筋丸直播带货。直播期间，主播对销售的仙养方鹿筋丸直播内容包括：“鹿筋丸不好使帮不到你们，我们不会买你的叔叔阿姨，全身筋骨关节的问题没有小问题”。“可以吃的，都可以吃的只要我们是有短视频那些问题的腰膝酸软、腰疼腿疼、膝盖嘎嘎响、不敢弯腰、活动受限、全身关节疼痛的都可以去用。”。同时该快手账号还发布了20个短视频，视频内容均为AI制作，通过人物和旁白描述仙养方鹿筋丸对腰疼腿疼关节疼痛有效果。当事人现场提供了涉案食品的进货票据、检验报告和经销商资质，以及电商企业代运营协议。 经查，当事人于2025年6月1日与长春市鑫动致启传媒有限公司签订电商企业代运营协议。代运营公司通过快手账号吉林鹿乡-关节养护开通直播，并将店铺链接挂到该直播间内进行带货销售，同时将制作的相关短视频在该账号内发布。直播话术、AI主播制作以及短视频制作和发布均由代运营公司进行。该直播于2026年3月28日至4月15日结束，直播内容为AI制作，内容为仙养方鹿筋丸的AI主播直播和销售，直播内容大约10分钟，24小时循环直播。截至目前，当事人已改正违法行为，关闭店铺。 经查，当事人向代运营公司支付广告制作费用260元，推广费677.24元，因此本案广告费为937.24元。 长春市鑫动致启传媒有限公司涉嫌制作发布违法广告另案处理。

当事人委托第三方公司对其销售的普通食品提供代运营服务，但直播及短视频内容却宣称该食品具有治疗保健功效、治疗效果。当事人作为委托方、食品经营者以及广告主应该对其销售的食品的广告内容负有监督、审核的责任，保障销售的食品符合食品安全标准，广告内容不误导消费者。因此当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条和第二十八条第二款第（二）项之规定，构成了发布违法广告的违法行为。参照《吉林省市场监督管理行政处罚裁量适用规则》第二节 适用广告监管法律、法规、规章的裁量标准37中违法程度较轻的标准为“影响较小，广告费用在10万元以下的。”，处罚基准为“责令停止发布广告，在相应范围内消除影响，处广告费用3倍的罚款”的规定，对当事人处广告费用3倍的罚款比较适当。 依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款和第五十八条第一款第（二）项“之规定。依据《中华人民共和国行政处罚法》第二十九条之规定。综上所述，本局决定对当事人处广告费用3倍罚款2811.72元行政处罚。 请审批。

2811.72元

长春市市场监督管理局绿园分局

2026-08-04