金市监处罚﹝2026﹞137号

经查，当事人在拼多多网络平台开设有名为“倪海厦保健食品专营店”（店铺ID:635585831），注册时间为：2024年05月16日；“倪海厦食品保健专营店”（店铺ID:750524380），注册时间为：2024年02月19日；“保健食品养生小店[曾用名：北同正牌保健食品养生店]”（店铺ID:195232666），注册时间为：2024年11月09日，在上述店铺中均销售有商品名称为“北京同仁堂L-赖氨酸牦牛软骨钙+VD”的产品，该商品为普通预包装食品。当事人在上述店铺商品的广告宣传中所使用的图片均相同，在主图及详情页中使用有“发育迟缓、睡不安稳、先天遗传、个子矮小、骨骼闭合、抵抗力差、缺钙抽筋、磨牙盗汗、营业不良、不爱运用、瘦弱矮小、夜惊夜啼、厌食挑食、出牙较晚；调节机体免疫对骨骼发育有一定的促进作用；激活免疫功能、抵御病毒入侵、跟感冒病菌说拜拜；”字样，当事人无证据证明其售卖的商品能达到其宣称的效果。店铺“倪海厦保健食品专营店”（ID:635585831），商品ID:753551793379，发布广告链接的时间为：2025年05月27日，下架链接时间为：2025年07月03日，累计销量为：5，销售金额为：319元；店铺“倪海厦食品保健专营店”（ID:750524380），商品ID:760719637580，发布广告链接的时间为：2025年06月11日，下架链接时间为：2025年06月25日，累计销量为：5，销售金额为：234元；店铺“倪海厦食品保健专营店”（ID:750524380），商品ID:754801652939，发布广告链接的时间为：2025年05月30日，下架链接时间为：2025年06月25日，累计销量为：12，销售金额为：936元；店铺“北同正牌保健食品养生店”（ID:195232666），商品ID:754415533362，发布广告链接的时间为：2025年05月29日，下架链接时间为：2026年01月10日，累计销量为：9，销售金额为：487元，共销售1976元。发布的广告由当事人公司运营人员关**进行设计、制作、发布，发布1个商品链接有220元的设计制作费用，本局认定当事人发布上述违法广告的广告费用为880元。

依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款：“违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。”参照《河南省市场监督管理行政处罚裁量权适用通则》第十七条第一款第（二）项：“有下列情形之一的，可以依法从重行政处罚：（二）因同一性质的违法行为受过刑事处罚，或者近一年内因同一性质的违法行为受过行政处罚的；”以及《河南省市场监督管理行政处罚裁量基准》3.3.1从重等级“责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用4.4倍以上5倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处44万元以上100万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。”的裁量基准，我局责令当事人停止发布上述广告，并处罚如下：罚款3960元（广告费用4.5倍）。

3960.00元

金水区市场监督管理局

2026-04-07