云市监文文处罚〔2026〕138号

抖音平台“大山里的滋补店”系文山市云锋农副产品有限公司在抖音平台上的网店，从2024年开始在抖音平台上公司员工直播销售三七、天麻、石斛、西洋参等农产品，全国网络交易监督管理系统监测到抖音平台上该公司的大山里的滋补品网店在2026年5月7日直播销售三七等农产品时涉及有“这个产品的话，它主要针对的是我们平时身体弱，体质差，还有平时年纪大了，循环差，脸色难看”等问题的内容，且在直播中途通过展示牌现场展示“压，指，糖--高”、“雪汽”、“活雪--堵、淤”等画面暗示表述，有暗示相关保健改善效果等内容，无实质性事实依据。直播间有消费者现场下单购买，直播间工作人员现场提供现磨粉服务，直播内容对直播间内所有用户可见，具备广告宣传属性。当事人在抖音平台开展的涉案直播宣传推广活动，是公司员工自己直播销售，购买麦克风、白板、记号笔等播出道具费用200元，可确认为当事人在抖音平台开展的涉案直播宣传推广活动的广告费用。当事人上述行为涉嫌以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费。在案件调查过程中，当事人提供了情况说明等材料主动整改，积极配合调查。 当事人的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第四条、第二十八条第一款和第二款第（二）项的规定。依据《中华人民共和国广告法》 第五十五条第（一）项的规定，建议从轻处罚如下： 处广告费用三倍的罚款，共计600.00元。

当事人的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第四条、第二十八条第一款和第二款第（二）项的规定。依据《中华人民共和国广告法》 第五十五条第（一）项的规定，建议从轻处罚如下： 处广告费用三倍的罚款，共计600.00元。

600.00元

文山市市场监督管理局

2026-08-06