（2025）浙0192民初17437号

信息网络买卖合同纠纷

刘**

腾冲市欣华珠宝店

杭州市互联网人民法院

云市监保腾处罚〔2024〕145号

经查，当事人于2021年10月18日经我局核准登记，依法取得《营业执照》，随后在淘宝网申请开通了“瑾缘翡翠”直播间（淘宝直播ID：1011935）,开始在腾冲从事直播销售翡翠原石的经营活动。2024年3月6日至10日期间，当事人“瑾缘翡翠”直播间在直播过程中，为了吸引直播间观众的眼球，向买家传达在直播间销售的翡翠原石是一手货源，品质高，无中间商赚差价，比市场上价格便宜，达到销售翡翠原石的目的，当事人以虚构直播场景、雇佣员工扮演“缅甸货主”，主播编造虚假言语进行宣传、主播与“缅甸货主”在直播间演戏等手段，向观众传递了不实的信息，对消费者的购买决策产生诱导。一是，雇佣员工扮演“缅甸货主”，通过主播在直播间用：“我们现在是在货主的一个寨子里面现场收高货，收的是什么货呢，是翡翠原石，我们这是一手货源，没有中间商赚差价，我们这是一手货，直接通过货主邀请寨子里现场收的”、“我们现在在货主的一个寨子里面现场收货，深山老林的，可能条件就这样，桌子都是现钉的，包括可以给你们看一下，条件有些苛刻，可能也就这样吧，这是他们缅甸用来招待最好的客人的”、“老铁们，开车开了几个小时来到这个地方，最重要的一点，品质要够高，价格要够漏，可能说在平时你们去买要几千块钱的料子，就是几十，甚至百把块钱”、“我们这是卖的是一个翡翠原石，我们在货主的一个寨子里面现场收货，翡翠源头，比百分之九十的直播间还要便宜”、“我们现在在中缅边境，一手货源，原石现场代购，在货主的一个寨子里面现场直播”、“为什么我们来到这个地方将近三百多公里，兄弟们，为什么要老呢，因为他料子便宜，对不对，翡翠源头，可能说在年前屯了很多货，包括前几年屯的一些料子，它没有正规的途径运到一个国内进行一个销售，兄弟们，所以说越屯也多，积累到现在，所以说货主打电话让我们过来收货”、“货主来了以后，他跟我讲，今天他会带一批高货过来，那一批高货好像是在七八年前他留下来的，然后那一批高货，他本来不打算卖的，他是拿来行内人自己玩的东西，但是他跟我讲，本来他不卖，但是他女儿不是前两天出嫁了吗，家里面房子也盖起来了，所以说他现在没有一个大的压力，所以说那一批高货他拿过来看一下”等内容的虚假描述，虚构“缅甸货主”身份，编造在“中缅边境”、“缅甸货主”寨子收购翡翠原石进行直播的虚假场景。二是，主播与“货主”在直播间相互配合演戏，收购翡翠原石过程中，演绎“主播在“货主”寨子里收购翡翠原石，“货主”拿出装在木箱中翡翠原石进行销售，随后，主播与“货主”进行现场砍价还价，确定销售价格再卖给直播间买家”的虚假情节。因受网络直播证据的即时性和不完整性的限制，无法确定当事人虚假宣传促成其达成交易的相关数据，故当事人虚假宣传的违法经营额无法进行认定。

罚款30000元。

30000.00元

腾冲市市场监督管理局

2024-06-13