并市监杏处罚〔2024〕350号

当事人在2024年3月14号授权河南星易美人都文化传媒有限公司使用其抖音账号“芙恒升美业”进行直播，在直播过程中销售本店的美容项目。 直播中，主播介绍二号链接商品使用了“白精灵可以达到黑巧克力变白巧克力”、“千元级别的商品在直播间专享价99”的话术，该商品涉及清洁、水光注氧、“白精灵”三个项目，店内原价分别为198元、258元、510元，原价总计为966元，不足千元。“白精灵”使用的产品是芙恒升臻美透肤组合套，不是美白产品，“白精灵”可以提亮脸部，不能实现“黑巧克力变白巧克力”的效果。 主播在介绍【臻享高阶护肤】360清洁补水＋定制软膜时使用了“顶顶划算，特大优惠”、“千元级别的商品，在直播间只需要99”、“仅限今天”、“美什么白”的话术。该商品包含的清洁补水项目门店标价198元，定制软膜门店标价198元，总计396元，不足千元，该商品日常活动价为58元，低于直播间99元的价格。该商品包含的项目使用的产品是360肌底清洁套盒和软膜凝胶面膜，均不是美白产品，没有美白效果。 综上，当事人利用抖音账号“芙恒升美业”直播过程中使用了上述话术均为虚假。 当事人自2024年1月1日至3月31日共进行了三场直播，直播总时长6.84小时。其中2024年3月14日直播时长1小时46分钟，共成交1笔，成交金额99元，累计在线人数139。

罚款人民币40000元。

40000.00元

杏花岭区市场监督管理局

2024-07-22