道里市监处罚〔2026〕119号

经查，黑龙江桦王食品有限公司在天猫平台认证的店铺“桦王酒类旗舰店”所售商品“【天猫U先】桦王经典桦树酒185ml 微醺低度桦树汁酒晚安酒果酒”（落地页网址：https：//detail.tmall.com/item.htm?abbucket=6&id=843769143248）广告内容是其自行设计、制作、发布，根据《互联网广告管理办法》第二条“在中华人民共和国境内，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告，适用广告法和本办法的规定。”确定黑龙江桦王食品有限公司自行编辑、制作广告内容并在天猫平台运营的店铺进行发布的行为属于发布互联网广告。“【天猫U先】桦王经典桦树酒185ml 微醺低度桦树汁酒晚安酒果酒”（落地页网址：https：//detail.tmall.com/item.htm?abbucket=6&id=843769143248）酒类广告内容中含有饮酒动作的行为构成发布违法酒类广告的事实。 天猫平台店铺“桦王酒类旗舰店”认证主体为黑龙江桦王食品有限公司，商品“【天猫U先】桦王经典桦树酒185ml 微醺低度桦树汁酒晚安酒果酒”（落地页网址：https：//detail.tmall.com/item.htm?abbucket=6&id=843769143248）广告内容是其为推销商品桦树酒，自行设计、制作、发布的，根据《中华人民共和国广告法》第二条第二款“本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。”之规定，认定黑龙江桦王食品有限公司为上述涉嫌违法酒类广告的广告主。 按照国家工商总局广告监督管理司编著的《中华人民共和国广告法释义》P169页解释，广告主利用自媒体形态发布广告时，此时也属于广告费用难以计算的情况。当事人在自有网络店铺自行编辑制作发布酒类广告，属于广告费用无法计算情形。 经我局请求天猫平台运营商浙江天猫技术有限公司所在地杭州市余杭区市场监督管理局协查，不存在当事人所述“天猫U先活动商品，在报名参与活动期间无法下架活动商品且页面锁定无法修改”情况，平台不干涉商家日常经营活动，商家可自由决定自身经营行为。 涉嫌违法酒类广告发布时间为2024年10月15日至2025年4月29日，共持续196个自然日。商品“【天猫U先】桦王经典桦树酒185ml 微醺低度桦树汁酒晚安酒果酒”累计交易成功34笔，收入总金额为607.23元。 我局曾于2025年3月14日因上级部门转办的当事人涉嫌发布虚假广告、违法酒类广告的行为做出不予立案处理，并进行行政约谈。 上述事实，主要有以下证据证明： 1.案件来源登记表、黑龙江省市场监督管理局智能广告监测云平台截图，证明当事人涉嫌发布违法广告案件线索来源； 2.营业执照复印件、食品经营许可证复印件、法定代表人身份证复印件，证明当事人主体经营资格、我局具有管辖权及法定代表人配合调查的合法身份； 3.2025年4月23日“【天猫U先】桦王经典桦树酒185ml 微醺低度桦树汁酒晚安酒果酒”广告界面（落地页网址：https：//detail.tmall.com

依据《中华人民共和国广告法》第五十八条“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：（五）违反本法第二十三条规定发布酒类广告的；”之规定，责令黑龙江桦王食品有限公司停止发布上述违法广告，拟对黑龙江桦王食品有限公司处罚如下：罚款150000元。上缴国库。

150000.00元

哈尔滨市道里区市场监督管理局

2026-04-27