昌市监处罚〔2025〕566号

经查，当事人在北京快手科技有限公司“快手”APP（以下简称：快手平台）开设有官方店铺“大林子-双11收官疯癫场11.10”（以下简称“快手店铺”），曾用名“大林子-护肤老炮”、“大林子-9.22一年一次手速节”。 2025年5月3日，当事人在其快手店铺上架销售“MIXX臻研水光玻色因盈润面霜”化妆品，并在商品界面的商品参数“是否适用于孕产妇”一栏处标注“是”，宣称适用于孕产妇。6月24日，当事人自行在快手平台通过使用“快手上热门”服务对上述化妆品予以推广，进行广告宣传，广告内容包含商品参数、商品图片等信息，支付广告费用97.1元。 “MIXX臻研水光玻色因盈润面霜”为国产普通化妆品，备案编号：沪G妆网备字2023004379，使用人群：普通人群。依据《化妆品分类规则和分类目录》第九条“功效宣称、作用部位或者使用人群编码中出现字母的，应当判定为宣称新功效的化妆品。”以及附表3使用人群分类目录“序号：C，使用人群：新功效，说明：宣称孕妇和哺乳期妇女适用的产品”的要求，宣称孕妇和哺乳期妇女适用的产品属于新功效化妆品，须按照特殊化妆品进行注册和管理。当事人由于管理疏忽，为吸引消费者购买，在上述化妆品广告中宣传孕妇可用的功能，属于发布含有虚假内容的广告。8月5日，当事人主动采取整改措施，将商品参数“是否适用于孕产妇”一栏处修改为“否”。当事人已对投诉举报人的订单（订单编号：2520702481409096、2520300171293818）进行全额退款，未对其造成经济损失。 又查明，2025年6月5日，当事人在其快手店铺上架销售“NACO多维酸控油祛痘次抛精华液”化妆品，并在商品界面宣传图中标注“修护受损屏障”内容，宣传修护功效。9月30日，当事人自行在快手平台通过使用“快手上热门”服务对该化妆品予以推广，进行广告宣传，广告内容包含商品参数、商品图片、宣传图等信息，支付广告费用200元。该化妆品为国产普通化妆品，备案编号：粤G妆网备字2025023169，功效宣称：祛痘,保湿,舒缓,控油，不包含修护功效。当事人由于疏忽，为吸引消费者购买，在上述化妆品的广告中宣传修护功效，属于发布含有虚假内容的广告。10月22日，主动采取整改措施，删除了所有涉及“修护”功效的内容。当事人已对投诉举报人的订单（订单编号：2527302106763341）进行全额退款，未对其造成经济损失。 再查，2025年8月14日，当事人在其快手店铺上架销售“NACO贻贝蛋白修护紧致次抛精华液”化妆品，并在商品界面宣传图中标注“促修护 促进创面愈合 加速修复受损肌肤+130.1%”、“强屏障 促角质细胞迁移 修复强韧皮肤屏障+101.3%”等内容。9月30日，当事人自行在快手平台通过使用“快手上热门”服务对该化妆品予以推广，进行广告宣传，广告内容包含商品参数、商品图片、宣传图等信息，支付广告费用60.4元。该化妆品为国产普通化妆品，备案编号：粤G妆网备字2024403385，功效宣称：修护,保湿,抗皱,紧致,舒缓。当事人为吸引消费者购买，在没有依据的情况下标注“加速修复受损肌肤+130.1%”、“修复强韧皮肤屏障+101.3%”内容，属于发布含有虚假内容的广告。10月23日，当事人主动采取整改措施，将上述不当内容全部删除。当事人已对投诉举报人的订单（订单编号：2527601607274255）进行全额退款，未对其造成经济损失。 当事人陈述，当事人在快手平台使用“快手上热门”服务目的是通过支付相应费用从而获得播放量等推广流量。当事人已阅读过《快手上热门服务协议》，快手平台只进行流量上的推广，不对该商品广告的真实性、合法性负责，广告内容均由当事人自身决定。 综上，当事人作为广告主，在快手平台发布上述三种商品的广告，宣传内容与实际情况不符，对消费者购买行为产生实质性影响，构成发布虚假广告，广告费用共计357.5元。 ...[详情见行政处罚决定书]

依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款“违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。”的规定，本局责令当事人停止发布虚假广告，在相应范围内消除影响，并决定给予当事人以下行政处罚：罚款1072.5元。

1072.50元

武汉市武昌区市场监督管理局

2025-12-25