侵权责任纠纷

山东金诺国际冷链物流产业园有限公司

天津市滨海新区人民法院

买卖合同纠纷

天津自由贸易试验区人民法院

买卖合同纠纷

天津自由贸易试验区人民法院

东市监处罚〔2026〕87号

现查明：2025年7月1日，当事人安排公司两名员工负责抖音直播间的主播和运营工作，直播间的宣传内容均由当事人提供，费用按直播场次计算，每场次直播费用为320元。 2025年10月12日，当事人从上海牛卡卡食品有限公司购进1150袋牛卡牛？牛肉丸（外包装正面标示有“牛卡牛？牛肉丸净含量：110g 20251026”等字样，反面标示有“保质期：12个月，生产商：苏州信逸食品有限公司，委托商：上海牛卡卡食品有限公司”等字样并贴有“赠品”字样的不干胶标签），产品外包装上未发现“手打”字样。该产品作为赠品赠送给消费者，购进价格为4.5元/袋。 2025年10月20日至2025年10月31日期间，当事人在其抖音平台店铺直播间内销售“原切羔羊肉片”时，购买6包羊肉片赠送2包牛卡牛？牛肉丸。经核查，当事人抖音平台店铺“耕鲜地农牧甄选店”直播间背景为一块绿色幕布，其销售羊肉片时赠送“手打牛肉丸”的字样为直播期间由电脑制作并在屏幕上发布。 2025年12月11日，本局函（《协助调查函》东市监协查〔2025〕109号）请苏州市相城区市场监督管理局协查牛卡牛？牛肉丸的生产商及生产工艺。 2026年1月5日，苏州市相城区市场监督管理局函告（相市监答字〔2026〕04003号）本局：涉案牛卡牛？牛肉丸为苏州信逸食品有限公司生产，该牛肉丸为机器制作，非手打工艺，并出具了苏州信逸食品有限公司的《情况说明》一份。 当事人在没有证据证明其抖音直播间销售羊肉片时赠送的牛卡牛？牛肉丸的制作工艺为“手打”的情况下，宣传该牛肉丸为“手打牛肉丸”。2025年10月20日至2025年10月31日期间当事人抖音店铺共进行了10场直播并赠送上述牛肉丸964袋，除4袋作为直播样品外剩余182袋储存在当事人仓库内，费用为320元/场×10场，共计3200元。

综上所述：当事人虚构制作工艺，发布“手打牛肉丸”的广告的行为，符合《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第二项中的情形，属于虚假广告。当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款的规定，根据该法第五十五条第一款之规定，现责令当事人改正违法行为，并决定对当事人处罚如下：罚款10000元。

10000.00元

如东县市场监督管理局

2026-02-28