恩施市监处罚〔2026〕2号

现查明，当事人在恩施市施州大道三巷52号从事牛奶、羊奶批发、零售，当事人为盛健牌羊乳的总代理商。 本局执法人员在当事人的经营场所内发现有三块宣传牌，内容为1、“盛健市场地位声明 盛健羊乳 中国羊乳全产业链 第一品牌；市场地位确认证书 盛健羊乳 中国奶山羊养殖规模 全国第一；市场地位确认证书 盛健羊乳 中国奶山羊养殖规模 全国产量第一”；2、墙上粘贴两块宣传牌内容为“盛健羊乳？ 森木优选 中国羊乳全产业链第一品牌；盛健羊乳？ 盛健--8万只奶山羊 养殖规模全国第一 中国羊乳全产业链第一品牌”；3、宣传单内容为“生活馆邀请函 盛健羊乳？ 送奶到家十年 湖北省“最大的”送奶上门服务商 盛健羊乳 中国羊乳全产业链第一品牌 凭此单到生活馆，可获赠我们精心准备的大礼包一份 ......生活地址：恩施市施州大道三巷52号（童乐幼儿园旁边）”；4、抖音网络平台宣传内容为“盛健羊乳？ 中国羊乳全产业链第一品牌 纯羊奶粉的找把子，钙含量同品类第一，蛋白质含量同品类第一，首家低GI认证品牌，首家低嘌呤认证品牌，原生胆碱、原生牛磺酸，原生钙界天花板”。以上广告内容使用“第一、最大的、首家、天花板”的绝对化用语，属于禁止发布的广告。 本局执法人员在当事人的抖音网络平台检查后发现有宣传内容为“羊奶中核心营养 原生羊乳蛋白 蛋白质含量高达30g/100g 自有奶源 原生营养，原生牛磺酸 控制血压、改善心脏功能，强抗氧化剂具有抗炎特性，提升运动表现和恢复能力，免疫系统和抗癌增强，中枢神经系统保护，视网膜保护避免视网膜神经损伤；原生胆碱 增强记忆力减缓大脑衰老，调节心率减少心脏病风险，调节肝脏代谢，保护免疫系统，促进脂肪代谢，保护视力；双食品认证，血糖生成指数，低GI食品认证；管理尿酸水平，低嘌呤食品认证。”的广告用语。以上广告内容涉及疾病治疗功能用语，属于易使推销的食品与药品、医疗器械相混淆的用语广告。 竖立墙边和粘贴在墙上的宣传牌内容是当事人在内蒙古盛健生物科技有限责任公司参观时使用该公司的部分宣传内容，宣传牌由星火印刷公司制作，制作费用与其它宣传灯箱、喷绘和户外写真广告共支付2561.00元，未与星火印刷公司签订制作协议。宣传单的版面和内容由当事人设计，并由拼多多网络平台上的亿彩印务制作，制作1000张，电子支付凭证支付制作费用59.66元，没有签订制作协议。抖音网络平台上的宣传内容由当事人设计，没有支付宣传费用。当事人的部分广告制作费用不能单独计算且有部分广告制作费用偏低。 2025年5月28日当事人购进盛健羊乳？敕勒歌纯羊奶粉（原生高钙）（净含量600克）11箱，6罐/箱，488.00元/箱，81.33元/罐，合计5368.00元。 当事人购进食品履行了进货查验义务，能提供盛健羊乳？纯羊奶粉的生产商的资质和食品合格的证明文件。当事人销售盛健羊乳？敕勒歌纯羊奶粉无销售记录，故营业额和违法所得不能计算。 ...[详情见行政处罚决定书]

鉴于当事人在本局调查期间积极配合市场监管部门调查并主动提供证据材料，符合市场监管总局《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》第十四条第（二）项“？有下列情形之一的，可以依法从轻或者减轻行政处罚：（二）积极配合市场监管部门调查并主动提供证据材料的；”的规定，对当事人减轻处罚。责令停止发布广告，行政处罚如下：罚款3000.00元。 鉴于当事人的股东之一张立平患有重大疾病，符合市场监管总局《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》第十四条第（五）项“？有下列情形之一的，可以依法从轻或者减轻行政处罚：（五）当事人因残疾或者重大疾病等原因生活确有困难的；”的规定，对当事人减轻处罚。责令当事人消除影响，行政处罚如下：罚款2000.00元。 当事人的上述违法行为之间没有关联性的，应当分别裁量，合并处罚。责令当事人停止发布广告并消除影响，本局决定：罚款5000.00元。

5000.00元

恩施市市场监督管理局

2026-01-05