镇市监处罚〔2025〕228号

当事人于2024年05月24日注册登记营业执照“镇平县蒙善珠宝商行”，经营范围为珠宝首饰零售等。当事人于2024年6月开始使用该营业执照在抖店平台注册名为“仵玉珠宝诺诺”店铺（ID：3314344688631323）从事网络直播卖货，直播地点为镇平县石佛寺镇玉石智谷C区13A号3楼。 另查明，投诉举报人（镇平县仵氏珠宝玉文化传播有限责任公司）于2016年9月7日注册了“仵氏珠宝”商标（商标注册证第16951723号），注册地址为：河南省南阳市镇平县石佛寺镇国际玉城88号，有效期至2026年9月6日，核定使用商品为第14类。该公司依法登记的企业名称和商标授权标识具有一定的市场知名度和具有区别商品来源的显著特征。 经查，当事人在未经镇平县仵氏珠宝有限公司的授权下擅自使用“仵氏珠宝”名称，自2024年6月至2025年6月期间，用注册的近似账号“仵玉珠宝诺诺”账号共直播8个月。当事人在明知同行业的镇平县仵氏珠宝玉文化传播有限责任公司在本地具有一定影响力的情况下，通过抖音平台使用“仵氏珠宝诺诺”的昵称进行直播，在直播间内装饰“仵氏珠宝”大字的背景墙和“仵氏珠宝诺诺”“仵氏珠宝集团”等方面的宣传版面，把主播打造成“仵氏珠宝”家族人员直播卖货，足以引人误认为当事人店铺及销售与“仵氏珠宝”存在特定联系。当事人通过借助“仵氏珠宝”的企业知名度，为其抖音账号涨粉丝拉人气，引流消费者到其抖店购买商品进行消费，从而增加销量获取更大利益。因当事人实施的混淆行为是通过公司名称与直播宣传内容引人误认为与“仵氏珠宝”存在特定联系，非针对其商品本身进行的混淆行为，并不直接产生具体的违法经营额，故认定无违法经营额。 另查，当事人直播现场和涉案网店多处发布有“仵氏珠宝”的文字内容，但当事人销售商品未将“仵氏珠宝”作为商标进行使用，故当事人上述行为不满足侵犯注册商标的构成要件。 2025年7月2日，本局执法人员对当事人下发了《责令改正通知书》（镇市监责改〔2025〕134号），责令当事人立即停止使用“仵氏珠宝”名称实施的商业混淆行为。2025年7月3日，当事人主动与镇平县仵氏珠宝有限公司联系，协商解决投诉事项。在本局执法人员和镇平县宝玉石协会的调解下，双方达成协议和解。当事人在本局下发责令改正后将抖音账号昵称改为“德仁珠宝诺诺”，并对直播间场所的背景版面进行整改。当事人对以上事实无异议并签字确认。

罚款50000元

50000.00元

镇平县市场监督管理局

2025-09-25

工商行政管理部门在依法履职过程中通过登记的经营场所及经营者住所无法与个体工商户取得联系的

南阳市镇平县市场监督管理局

工商行政管理部门在依法履职过程中通过登记的经营场所及经营者住所无法与个体工商户取得联系的

南阳市镇平县市场监督管理局