西市监处罚﹝2026﹞572号

经查，当事人共存在以下3个违法行为： 违法行为一： 当事人在其门头、展示墙上使用了“董世恩家传胃科传承所”注册商标，但当事人在使用过程中，自行改变注册商标，其通过改变文字排版、字体、颜色等形式，显著突出“家传胃科”字样，并与其他人物图样、“始于1853”字样等内容搭配使用。 违法行为二： 当事人未取得《医疗机构执业许可证》，但其作为广告主，在其经营场所内的墙体广告中，使用“董文学，副主任医师副主任医师……原中华人民共和国武警总医院中医科主任。武警陕西总队医院科委会委员，医学信息杂志编委”等内容，为其作推荐、背书，易使消费者误认为当事人是合法的医疗机构，且能提供相应的医疗服务，广告费用无法计算。 违法行为三： 当事人作为广告主，自行制作、发布了名称为“非遗特刊”广告彩页，变相推广其经营的“好胃友”牌系列普通预包装食品、“董世恩草本养护泥膏”（日用品）等产品，在产品广告语中使用“非遗技艺，专业调理，燥湿健脾，温中涩肠，理气化瘀，收敛止痛等各类胃不适”“非遗技艺，专业调理，清热养阴、散瘀止痛、理气消胀等各类胃不适”“非遗技艺，专业调理，驱寒降噪，养阴消胀，理气化瘀，收敛止痛等各类胃不适”“通过加热外敷透皮吸收，配合内服好胃友验方，从而通过‘内服+外用’两个途径，达到暖胃养胃、祛湿寒、强胃气的调理效果”等易使推销的商品与药品相混淆的用语，广告费用无法计算。

违法行为一： 当事人在其门店门头、展示墙上，自行改变注册商标，其通过改变文字排版、字体、颜色等形式，显著突出“家传胃科”字样，并与其他人物图样、“始于1853”字样等内容搭配使用的行为，违反了《中华人民共和国商标法》第四十九条第一款的规定，依据《中华人民共和国商标法》第四十九条第一款之规定，建议责令当事人限期改正。 违法行为二： 当事人未取得《医疗机构执业许可证》，但其作为广告主，在其经营场所内的墙体广告中，使用“董文学，副主任医师副主任医师……原中华人民共和国武警总医院中医科主任。武警陕西总队医院科委会委员，医学信息杂志编委”等内容，为其门店作推荐、背书，易使消费者误认为当事人是合法的医疗机构，且能提供相应的医疗服务，该行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第一款、第二款第五项的规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，建议责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响，处33万元罚款。 违法行为三： 当事人作为广告主，为推广其经营的“好胃友”牌系列普通预包装食品、“董世恩草本养护泥膏”（日用品）等产品，在产品广告语中使用“养胃”“调理养生”“调养”“药食同源验方食品”等用语的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第二项之规定，建议责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响，处人民币12.5万元罚款。 综上所述，对当事人上述3个违法行为，罚款合计人民币45.5万元。

455000.00元

西安市市场监督管理局

2026-05-21