牡市监处罚〔2025〕408号

1、当事人接受委托于2025年8月26日在哈尔滨市松北区龙川路1100号通过“快手平台”直播推销“金水岸边克东苏打水”和“康恩贝益生2种商品，当事人使用的快手直播账号是“yesao666888”，主播ID是235544625，当事人的此次直播推销活动是以网络媒介直接介绍自己所推销的商品的商业广告活动，当事人在此活动中即是广告经营者，又是广告发布者。2、当事人于2025年8月26日在“快手平台”直播中推销“金水岸边克东苏打水”时，有3次使用了“天花板”、“最出名”、“Number One”等绝对化用语。当事人8月26日推广“金水岸边克东苏打水”所获得的线上佣金753034.8×18%=135546.26元（取小数点后2位），当事人获得的此笔线上佣金既是为“金水岸边克东苏打水”做推销的广告费。3、当事人于2025年8月26日在“快手平台”直播中推销“康恩贝益生菌冻干粉”普通食品时，有3次使用了“告别便秘、告别腹泻、增加肠道蠕动”等暗示商品有疾病治疗功能的用语,且每次违法广告语只使用了1遍，使用频次非常少，持续时间很短。在此次委托《合同》中，浙江康恩贝健康科技有限公司作为是以坑位费+线上服务费的形式付给当事人推销产品费用。其中《合同》中体现的50000元坑位费是1年直播的费用，当事人每月直播1次，当事人2025年8月26日直播获得的坑位费是50000÷12=4166.67元（取小数点后2位）。除坑位费外，当事人2025年8月26日直播“康恩贝益生菌冻干粉”获得的线上服务费是27272.7×49%=13363.62元（取小数点后2位），故当事人2025年8月26日直播“康恩贝益生菌冻干粉”所获得费用是4166.67+13363.62=17530.29元，当事人获得的17530.29元既是为“康恩贝益生菌冻干粉”做推销的广告费。4、当事人的主播在2025年8月26日直播中使用的商品推广语没有预案文本，系主播自己现场发挥的。

1、罚款：28048.46元；没收广告费：17530.29元；罚没款合计45578.75元。

28048.46元

牡丹江市市场监督管理局

2025-12-23