呼回市监处罚﹝2026﹞216号

2026年2月，当事人为清理保健食品库存，由主播扎拉格呼使用当事人认证快手账号“DLHMVM额如勒亿得专卖店”开展蒙语直播带货，对外销售“长兴牌灵芝枸杞袋泡茶”。直播过程中，主播对涉案保健食品作出如下宣传表述：“血糖高的买这个喝，想不用打血糖针、不用喝血糖药的买这个喝，觉得没用就别买，血糖偏高者喝，这个没有副作用”。本场直播时长40分钟。直播带货产品为保健食品，注册批准文号：国食健注G20130039，执行标准：Q/GDCX0078S，食品生产许可证编号：SC12744510200125，生产企业为广东长兴生物科技股份有限公司。当事人能够提供涉案产品生产企业营业执照、食品生产许可证、保健食品注册证书等完整资质材料。又查明，本案主播扎拉格呼使用的快手账号“DLHMVM额如勒亿得专卖店”粉丝数量19万具有一定的影响力，本次系无偿协助当事人直播带货，未收取任何佣金，本案无直接广告费用支出。本次涉案直播仅成交1单，销售标价119元，扣除平台服务费后当事人实际到账115元，违法所得数额低。当事人系本案广告主和广告发布者。

根据《直播电商监督管理办法》第三十五条：“直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《中华人民共和国广告法》的有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务。下列情形一般构成前款所称的商业广告：（一）商品经营者或者服务提供者以外有一定影响的自然人，在直播电商活动中以自己的名义或者形象对商品或者服务作推荐、证明的；”应当适用《中华人民共和国广告法》进行监管。本案中，当事人通过网络直播对保健食品进行商业宣传，宣传内容包含安全性绝对化断言、变相宣称疾病治疗功能、暗示产品可替代药品等禁止性内容，其属于发布违法保健食品广告的行为。本案中主播在推介保健食品过程中使用“这个没有副作用”的宣传用语，对保健食品的安全性作出绝对化断言、保证。该行为符合《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第十一条：“？药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告不得违反《中华人民共和国广告法》第九条、第十六条、第十七条、第十八条、第十九条规定，不得包含下列情形：（五）含有“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分为“天然”，因而安全性有保证等内容；”规定的情形，违反了《中华人民共和国广告法》第十八条：“保健食品广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；”的规定；主播通过话术引导高血糖人群无需注射降糖针、无需服用降糖药物，变相暗示涉案保健食品具有血糖调理、替代药品的治疗功效，属于保健食品广告变相宣传疾病治疗功能的违法行为，违反《中华人民共和国广告法》第十八条：“保健食品广告不得含有下列内容：（二）涉及疾病预防、治疗功能”的规定；直播过程中未显著标注“本品不能代替药物”警示用语，违反了《中华人民共和国广告法》第十八条：“保健食品广告应当显著标‘本品不能代替药物’”的规定。

5000.00元

呼和浩特市回民区市场监督管理局

2026-09-15