津市监处罚〔2025〕71

当事人成立于2025年4月，经营线下门店54家，正式员工104人，另雇佣临时员工100余人，统一使用商号：“天众津选”对外开展品牌宣传与经营活动，主要通过线下门店免费赠送、低价销售农副产品和社区团购商品吸引顾客进店消费，在店内向消费者宣传其经营模式与所售商品，并邀请顾客进入门店顾客微信群，在微信群内开展商业营销活动。当事人安排员工张某某、李某某等人使用公司制作、提供的授课PPT和话术讲稿通过“微赞”网络平台进行私域直播，并同步将直播链接发送至微信群中，引导群内顾客进入直播间进行观看、互动，微信群定期解散重组，群内私域直播内容不可回放观看。当事人对观看直播时长达到要求和定期在微信群内进行分享互动的顾客给予0.88至2.28元不等的现金红包奖励，以此增加顾客粘性，促进商品销售。当事人通过线下门店向顾客收取商品货款，并给付商品。2025年4月11日至7月11日期间，当事人多次通过私域直播间以健康科普、经验分享的形式宣传销售雏牧香牌心肌肽营养液（净含量：100ml（10ml/支X10支/盒））、雏牧香牌六十九品胚芽（净含量：450g（15g×30））和优利士乳业天众津选全脂羊奶粉（净含量：400g（16×25g））3款普通食品，为了突出商品价值与食用功效，进而促进销量获得利润，当事人在直播过程中数次以口播形式宣传如下内容：“根据很多的数据显示，心肌肽营养液可以温补我们的心阳，对于心脏有极强的药用和保健作用，对于很多的心慌、胸闷、气短、心悸、心肌无力、心衰、冠心病、心绞痛、风湿性心脏病、慢性心功能不全、心肌缺血、心肌梗塞，均可以有所改善和调整”、“心肌细胞受损一定是用雏牧香的心肌肽，提取更纯更快效果更强”、“服用了我们的心肌肽以后，摸一摸看一看你的静脉曲张，有没有变软，有没有变浅，没那么疼痛了”、“患有三高的，以及各种心脑血管疾病的人，都可以用心肌肽改善供氧和心脑缺氧的保护，年老体弱的人服用上我们的心肌肽，它可以延缓衰老”、“雏牧香企业中医养生顾问李树青，中华名医，国医名师，清朝御医刘勤的第五代传人，是中国中医传承派仅有为数不多的医师，行医五十多年，救治患者无数，也收获无数领导人的接见，他提供了行气活血方，设计出了心肌肽营养液”、“雏牧香牌心肌肽营养液以前没有向市场进行开放销售，都是对一些高干和离退休干部的内部特供”；“六十九品胚芽由雏牧香和中原农谷联合开发推出，拥有中原农谷研发背景，根据元代补土派中医大家李东垣的配方演化而来，具有中医辩证理论，五行理论，严格按照中医的五脏五行五色五味，君臣佐使的基础理论去配备，是药食同源的古方药膳，是最适合国人的养生方法，它是我们生活当中能吃得到的，富含营养元素最全面的一个东西，没有之一”。当事人无法提供上述宣传内容中关于保健作用、治疗功效、产品信息和研发背景的来源依据与证明材料。鉴于无法认定当事人私域直播中虚假宣传行为与消费者线下购买商品的直接因果关系，故认定违法所得无法计算。综上所述，当事人的上述行为符合虚假宣传的构成要件。

罚款600000元

600000.00元

天津市市场监督管理委员会

2025-10-23