夏市监处罚〔2026〕6号

根据群众举报提供线索，2025年10月27日，我局执法人员进入当事人拼多多商城店铺“云桥电子商务商店”，发现其店铺内两个链接销售的一款“红参阿胶黑糖姜茶”网页宣传图片中含有“经期暖宫、补气补血、喝出好气色”、“姨妈量少者、宫寒体寒者、痛经体虚者、面色暗黄者、气血不足”等字样的宣传内容，涉嫌对其商品的性能、功能等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”之规定，符合《市场监督管理行政处罚程序规定》第十九条第一款：“ 经核查，符合下列条件的，应当立案：（一）有证据初步证明存在违反市场监督管理法律、法规、规章的行为；”的立案条件，于2025年10月27日报经局长批准立案，对当事人涉嫌对其商品的性能、功能等作虚假或者引人误解的商业宣传的的不正当竞争行为展开深入调查，提取了相关证据材料。2025年10月29日，执法人员对直销水果夏邑县网店实际经营者张世界进行了询问，制作了询问笔录。经营者张世界称，直销水果夏邑县网店是2023年2月份申办的营业执照，是以其母亲何秀云的名义申请办理的，他本人为实际经营者。以前主要是从事水果网上销售经营，今年9月17日变更的经营范围，9月28日在拼多多商城申请设立了“云桥电子商务商店”，开始销售“红参阿胶黑糖姜茶”这款食品，其店铺里两个链接销售的是同一款食品，都是红参阿胶黑糖姜茶，这款食品是当事人在拼多多平台购进食品原料，然后混装在一起重新包装销售，也没有什么配方和比例。每大盒净含量520克（20小包），售价为36.2元，简装的为5小包，销售价为13.9元，至于销量其店铺内售价为36.2元的那个链接显示销量为“已抢5件”，实际销售为1件，其余4件是找人刷的单；售价为13.9元的那个链接显示“已抢114件”，实际销量为3件，找私人平台刷了100单，费用51元，剩余的又找朋友刷了几单。这款食品一大盒成本为10元，销售价为36.2元，因刚开始做，销量少，加上推广和快递费用没有利润。并且当事人承认其店铺内销售的“红参阿胶黑糖姜茶”网页宣传中带有“经期暖宫，补气补血”、“补气补血，喝出好气色”、“姨妈量少者、宫寒体寒者、痛经体虚者、面色暗黄者”、“气血不足”等字样的图片、文字是自己设计制作的，也没有什么费用。只是看到别的商家销售同类食品这么宣传才弄的，也提供不出这么宣传的相关证据证明。 调查过程中，因涉案商品为网上销售，当事人已下架，就未对涉案产品采取行政强制措施。本案调查程序符合《市场监督管理行政处罚程序规定》的相关要求。 调查认定的事实：当事人在拼多多平台购进食品原料，混装在一起重新包装后在平台店铺销售。在其店铺销售该食品的网页中带有“经期暖宫，补气补血”、“补气补血，喝出好气色”、“姨妈量少者、宫寒体寒者、痛经体虚者、面色暗黄者”、“气血不足”等字样宣传图片和文字，但涉案食品为普通食品，这么宣传涉嫌对其商品性能、功能作引人误解的商业宣传，欺骗误导消费者。同时，根据所做笔录及当事人提供的相关刷单证据证明：当事人为了增加店铺流量，好销售商品，自己或找相关平台刷单，虚构交易，欺骗误导消费者的事实成立。当事人涉案食品实际销量为4单，销售金额为77.9元，认定本案涉案金额为77.9元，数量较少。

依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款“经营者违反本法第九条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易、虚假评价等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以并处吊销营业执照。”和《网络交易监督管理办法》第四十三条：“网络交易经营者违反本办法第十四条的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定进行处罚”之规定，执法人员建议责令当事人停止违法行为，并建议对其处罚如下：罚款3000元。

3000.00元

夏邑县市场监督管理局

2026-01-05