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（2021）新0104民初6229号

买卖合同纠纷

江西欢歌医疗器械有限公司与乌鲁木齐当代皮肤病专科医院买卖合同纠纷一审民事裁定书

民事案件

乌高（新）市监处罚〔2026〕170号

经查，当事人主要的诊疗项目为皮肤病专业，共10个皮肤科室。医院二楼从大厅通往治疗区域的走廊过道两侧的墙壁上粘贴了多张病患治疗前后的对比图。在科室内的墙壁上也粘贴有病患治疗前后的对比图。当事人根据不同的皮肤病例如银屑病、痤疮、皮炎、白癜风等，分区域介绍展示相应的医疗器械图片、患者治疗前后的对比图和患者康复治疗案例图片。当事人自称该广告于2025年10月制作安装，其图片中展示的患者是经本院治疗的患者，通过展示体现医院治疗皮肤病的专业性。墙壁粘贴的广告均是当事人委托天山区二道湾路**广告制作室制作，广告费用共计4930元，已开具发票。

依据《新疆维吾尔自治区 新疆生产建设兵团市场监督管理行政处罚裁量权适用规定（2025年版）》（新市监规〔2025〕4 号）第二十八条“当事人不具备不予行政处罚、减轻、从轻或者从重行政处罚情形的，原则上给予一般行政处罚。”的规定，决定对当事人一般处罚。 当事人利用患者形象作证明的行为，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第一项“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：（一）违反本法第十六条规定发布医疗、药品、医疗器械广告的；” 及《新疆维吾尔自治区 新疆生产建设兵团市场监督管理行政处罚裁量基准（2025年版）》（新市监规〔2025〕4 号）第三章 序号5 违法情节 “（1）违法行为持续时间 6 个月以上不足 1 年的；”裁量基准“（1）责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响；（2）处广告费用 1.6 倍以上 2.4 倍以下罚款；”的规定，责令当事人停止发布广告，决定作如下处罚： 处广告费用4930元的2.4倍，11832元的罚款。

11832.00元

乌鲁木齐市高新技术产业开发区（新市区）市场监督管理局

2026-07-10

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