晋城市监处罚〔2026〕304号

经查明，抖音账号“阿瑶养生”实名登记人为张梦瑶，企业蓝V认证主体为晋城市真味美餐饮管理有限公司。经营范围许可项目是餐饮服务；食品生产；食品销售；城市配送运输服务（不含危险货物）；食品互联网销售。 当事人主播在2026年5月26日场直播介绍鲜炖鱼胶时，使用了“帮助你们提高代谢的”“帮助你们不反弹的”“帮助你们掉下来以后依然皮肤紧紧的，脸上紧紧的”等话术，宣称其具有提高人体代谢、减脂食用不反弹、收紧全身及面部皮肤等功效。当场直播涉案产品鲜炖鱼胶的成交并核销金额为343元。 上述直播间涉案产品鲜炖鱼胶是由晋城小滋味餐饮管理有限公司提供，线下门店现炖现装的普通食品，无保健食品批准文号、非药品。当事人提供有供货商的《营业执照》《食品小经营店备案证》，原料速冻花胶的购进票据、供货商资质和检验报告。

对当事人涉嫌在直播间对其商品作虚假的商业宣传的违法行为，依据《直播电商监督管理办法》第六十二条第一款“直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构违反本办法第三十四条、第四十四条规定的，由市场监督管理部门依照《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定进行处罚；属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定进行处罚。”和《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025修订，实施时间2025年10月15日）第二十五条第一款“经营者违反本法第九条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易、虚假评价等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以并处吊销营业执照。”的规定，责令当事人停止违法行为，并建议处罚如下：罚款1000元。

1000.00元

晋城市市场监督管理局

2026-08-20