云市监德盈处罚〔2026〕50号

当事人依法办理取得《营业执照》，在盈江县平原镇国际翡翠城11栋106室从事珠宝经营活动。2024年6月15日，当事人在快手平台注册网店“星禾翡翠原石”，ID号（直播号）2471170914。期间，当事人以匡兴和、杨必波、明兴家为主播人员，饶枝磊为客服人员从事翡翠原石直播销售活动。直播时，当事人使用“买到就是赚到、捡大漏”“3000块钱的手镯料、做一条手镯出来非常牛逼了、做一条手镯最少过万了”“新哥你猜一下这个多少钱，美美真的是绝品，哎嘿嘿，一个牌子过百万了哥，188000，新哥，这一一个牌子最低最低要80（万）往上”等引人误解的宣传话术，以此吸引消费者，让消费者误认为其所销售的翡翠原石在价格、品质上有优势。同时，直播中，主播与缅籍货主现场演绎虚假砍价的场景，由主播先与货主私下沟通，商定翡翠原石的销售底价，货主故意将远高于底价的翡翠原石在直播间向消费者售卖，主播则替消费者向货主大幅虚假砍价，让消费者误认为该翡翠原石买到就是赚到、捡大漏。以此欺骗、误导消费者，达到让消费者购买翡翠原石的目的。期间，因当事人引人误解的商业宣传，误导消费者下单购买翡翠原石9次，购买金额共计8914元。 当事人对翡翠原石作引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的行为，违反了《直播电商监督管理办法》第三十四条第一款及《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。依据《直播电商监督管理办法》第六十二条第一款及《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定,建议责令当事人改正违法行为，并对其作如下行政处罚： 罚款：贰万元整（20000.00元）

罚款：贰万元整（20000.00元）

20000.00元

盈江县市场监督管理局

2026-09-11