（2025）冀0104民初20240号

产品责任纠纷

王**

吉安市悠瑞乳业有限公司

石家庄市桥西区人民法院

吉市监处罚〔2026〕30号

吉安市悠瑞乳业有限公司为蒙牛品牌官方授权，抖音账号“蒙牛食品旗舰店”使用吉安市悠瑞乳业有限公司的营业执照进行认证，该公司使用抖音账号“蒙牛食品旗舰店”进行直播销售。蒙牛悠瑞骨力金装调制乳粉内添加了CaHMB、氨糖、透明质酸钠、1.5倍初乳碱性蛋白粉-CBP、维生素D、柠檬酸钙等营养成分，但产品性质仍然为普通食品，该产品委托方/生产商为内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司,受托方为山西雅士利乳业有限公司，吉安市悠瑞乳业有限公司作为经销商，负责销售该产品。 吉安市悠瑞乳业有限公司使用抖音账号“蒙牛食品旗舰店”在直播销售蒙牛悠瑞骨力金装调制乳粉过程中存在部分违规话术，蒙牛悠瑞骨力金装调制乳粉奶粉作为普通食品，不是特殊食品，不具有保健功能和治疗功效，不能对功能效果做保证性承诺。直播过程中表述的“家里瓶瓶罐罐，不如骨力一杯”、“不是普通奶粉，是功能奶粉”、“敢写腿脚有力就负法律责任，有作用才能称之为功能食品”、“我们是真正通过您的骨骼、关节、肌肉三大运动系统补营养，做到悠瑞骨力腿脚有力，20天让你拿结果”为虚假宣传；另直播过程中举的宣传牌标注为斑马鱼实验对照结果，并非人体试验对照结果，却存在“连续八周，能让你从左边松散的肌肉变到右边紧致紧实饱满的肌肉”的宣传表述，此宣传表述为对其商品的功能作引人误解的商业宣传。 使用“年底一破到底”背景，限时特价活动为抖音平台限时发放优惠券，吉安市悠瑞乳业有限公司参与了抖音官方举办的【抖音商城年终狂欢季】活动，该活动在2025年12月份开始的时候抖音官方会给用户领取消费券，优惠的金额就取决于领取的消费卷的金额，消费券有使用期限。吉安市悠瑞乳业有限公司向我局提供了活动信息内容和订单优惠佐证材料，对于未显示特价活动时限该公司已主动整改。 蒙牛悠瑞骨力金装调制乳粉为普通食品，对所售商品的功能作虚假和引人误解的商业宣传，当事人上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。”的规定。经询问委托代理人刘磊并查看举报材料中直播录屏的相关时间，综合认定直播过程中的违规话术表述最早是2025年12月左右，当事人在收到《责令改正通知书》（吉井市监责改【2026】1号）后，于2026年1月15日完成相关整改并提供整改材料至我局。

1、责令整改相关直播宣传。 2、对当事人处以10000元的罚款。

10000.00元

吉安市市场监督管理局

2026-03-17