宣区市监处罚〔2026〕12003号

当事人由法定代表人马*武与股东张*各持50%股份，而张*又为宣城市**食品有限公司（以下简称南江公司）持股50%的股东，且两公司注册地址均为宣城市宣州区黄渡乡****区。当事人用其营业执照在抖音平台开设了“宫米官方旗舰店”（抖音号：8692731****）和“娘家食品专营店”（抖音号：4178555****）店铺，还使用其股东张*个人身份注册的“娘家甄选”（抖音号：4510865****）抖音直播账号，当事人在抖音平台为“娘家甄选”直播账号支付投流费用和主播工资，直播带货所产生的销售收入全部进入当事人公司账户，当事人法定代表人在接受调查时均已确认直播宣传为当事人行为。2025年1月开始，当事人已从**公司购进并销售农家柴火锅巴和柴火圆锅巴进行网络销售，后又通过抖音平台直播宣传销售涉案的农家柴火锅巴和柴火圆锅巴，该两款锅巴外包装均标注有：“柴火”字样、生产厂家均为**公司，食品生产许可证编号均为：SC10734180205030，地址均为：安徽省宣城市宣州区黄渡****区。2026年3月15日，因江苏新闻频道新闻360节目报道引发舆情，当事人已停止宣传和销售，“宫米牌农家柴火锅巴”和“宫米牌柴火圆锅巴”两款锅巴处于下架状态。执法人员检查发现，“宫米官方旗舰店”和“娘家食品专营店”两个抖音号页面都有介绍以下内容：“乾宫四两米，膳房百味来，一个坚持传统手工艺30年的锅巴厂家。当普通锅巴只顾着讨好你的味觉，我们坚持只做健康的、传统的锅巴。柴火锅巴，吃的不仅仅是健康，是乡村烟火气，是故乡的归属感，是一代人的回忆，也是时代的记忆”等内容，对“普通锅巴”与“传统手工艺……柴火锅巴”的分别表述。案件调查中，当事人确认江苏新闻频道新闻360节目报道中“娘家甄选”直播宣传：“生产人员在土灶铁锅上手工制作锅巴，主播同步介绍称‘我们的阿姨在加班加点的做锅巴，您能够看到的，阿姨们用蒸熟的大米饭铺在锅底，拿锅铲加小木板夯紧，夯实了上锅开烤，烤40多分钟才能变成我手上的一片一片金黄的锅巴’”的内容属实。并确认直播间宣传：“销售的宫米牌柴火土灶锅巴（链接标示商品名称安徽特产农家柴火锅巴土灶非油炸纯手工传统老灶怀旧）年货节手工锅巴好物榜第3名，7天销售量2千+，宫米牌柴火圆锅巴，店铺好评5000+，直播画面显示直播间有450万+人逛过，4万+人抢先加购，超9千人回购”的内容属实。当事人接受询问和听证过程中陈述，直播中宣传的视频由当事人去**公司的老生产厂区实景拍摄并制作，用于直播带货宣传，拍摄视频的地点是宣城市宣州区黄渡乡黄渡村（生产企业老生产厂区），对江苏新闻频道新闻360节目报道中的锅巴为新生产厂区通过机械化生产的情况并不知情。本局认为：一、**公司曾有两个生产厂区情况属实，老生产厂区位于安徽省宣城市宣州区黄渡乡黄渡村，但已不再生产，老生产厂区内虽发现有柴火、土灶痕迹，但**公司法定代表人确认老生产厂区已于2025年8月后开始减产，到2026年1月上旬全面停产；二、2026年1月上旬后，**公司已全部使用新生产厂区进行机械化生产，新生产厂区位于宣城市宣州区黄渡乡****区，本局执法人员在新生产厂区内虽发现有6口铁锅摆放在露天场所，但未发现柴火、土灶

1；罚款贰拾万元。

200000.00元

宣城市宣州区市场监督管理局

2026-04-30