九市监处罚〔2025〕340号

1.2024年12月10日，当事人与内蒙古宴魂商贸有限公司签订《直播带货合作协议》，合同约定委派抖音达人“许***”（抖音账号：***********）为内蒙古宴魂商贸有限公司提供产品推广活动；2.2024年12月11日抖音达人“许***”（抖音账号：***********）在内蒙古自治区呼和浩特市玉泉区棚户区改造综合指挥部（缤河北路南）玉泉区数字贸易产业园通过“抖音”平台进行直播带货活动，抖音账号“许***”直播间在带货抖音店铺“圣安生鲜、鸿宇嘉惠生鲜旗舰店（现名称：鸿宇嘉惠肉制品旗舰店）”的牛羊肉产品时作出了“这里能看到咱们的生产商和生产地址都是来自于我们内蒙古。这个后面都会有我们的工厂和生产商的地址，我们这个地址的话是内蒙古的额尔古纳市额尔古纳市，然后额尔古纳市在哪？它其实就在呼伦贝尔的大草原上，在呼伦贝尔草原。”等介绍并展示了产品外包装的标签（标有生产商：内蒙古额尔古纳市金牛食品有限责任公司、生产地址：内蒙古额尔古纳市海三路东722号）；3.该场直播中带货抖音店铺“圣安生鲜、鸿宇嘉惠肉制品旗舰店”的牛羊肉产品经标注生产商额尔古纳市金牛食品有限责任公司确认非其所生产；4.当事人通过抖音达人直播带货的形式帮助抖音店铺“圣安生鲜、鸿宇嘉惠生鲜旗舰店”的产品进行宣传的行为实施虚假的商业宣传；5.在该场直播中带货总销售额为5343929.5元，带货假冒牛羊肉产品总销售额为1588614.56元；6.当事人在该场直播中共收入240498元，税后收入为230431.47元。根据带货假冒牛羊肉产品总销售额与带货总销售额的比值得出当事人带货假冒牛羊肉产品违法所得为68501.42元；7.当事人查看了供货商黄*提供的假冒牛羊肉产品所标注生产商资质材料、部分检验报告并索取了黄*个人所做承诺书，但未核实黄*与标称生产商额尔古纳市金牛食品有限责任公司之间的关系；8.当事人未对该场直播带货活动中销售抖音店铺的资质材料进行查验。

1.没收税后违法所得68501.42元；2.罚款人民币80,000元，罚没款合计148,501.42元。

80000.00元

九江市市场监督管理局

2025-08-21