杭萧市监处罚〔2026〕782号

当事人从事直播带货业务。经查明，范某某、凯越某某（上海）文化传媒有限公司于2025年8月25日和北京某某传媒文化有限公司签订了明星艺人新媒体账号合作合约，约定由北京某某传媒文化有限公司及其关联公司对范某某某音、某手、某某书三个账号进行运营，当事人是北京某某传媒文化有限公司的全资子公司，范某某某某书账号直播工作是当事人运营。2025年9月10日，当事人与广州某某健康产业有限公司签订线上推广服务合同，约定当事人于2025年9月23日起在某某书平台用范某某账号由范某某直播带货，销售“优某益”产品。2025年9月23日范某某直播间直播带货销售黑曜石护眼片和铁饮元气包，宣传黑曜石护眼片：坚持吃了这个黑曜石叶黄素之后，眼睛干涩的情况就改善了很多，疲劳感也减轻了，眼白变得更清澈了。无论你是高强度用眼人群还是在眼部抗衰有需求，它都可以很精准地呵护我们的双眼。比如说眼部的衰老，眼白会开始慢慢地发黄，这个其实就是你维护得不够好、叶黄素少的原因，再加上经常用眼、分泌物过多的情况，如果有这种况就请拍这款就好了等内容。同时在直播的时候展示：澳大利亚严格生产标准等图片。在直播带货铁饮元气包的时候宣传：优某益是澳洲老品牌了，都特别注重实在的成分和效果。现在我们介绍的元气包，尤其适合女性朋友，在当地的很多家庭都是会常年回购的。能够补补气血、提提精神啊。当事人无法提供直播内容宣传话术的依据。    当事人明知黑曜石护眼片和铁饮元气包为普通食品，明知其不应宣传保健食品功效和医药功效，却仍在直播间宣传其销售的产品时使用“改善眼睛干涩”、“减轻眼睛疲劳感”、“补气血、提精神”、“不会累的抬不起头，稳定状态”等类似保健食品才具有的功效用语。     经查明，2025年9月23日该场直播共销售黑曜石护眼片23单，金额为16720.46元，销售铁饮元气包11单，金额为3642.55元。该场直播广州某某健康产业有限公司支付给当事人21200元的基础费用（坑位费）。该场直播销售黑曜石护眼片获得佣金收入2656.63元，铁饮元气包获得佣金收入375.07元。上述佣金收入和投流费用均为当事人和凯越某某（上海）文化传媒有限公司进行分成，当事人获取其中的40%，故广告费用为9692.68元。当事人表示，在央视曝光优某益品牌相关新闻后，当事人积极主动与消费者进行沟通并先行退款，共计15878.59元，其中黑曜石退款14360.49元，铁饮退款1518.11元，并提供了退款记录。

本局认为：当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项的规定，属于违法行为。本案中，鉴于案涉产品为全链条造假产品，涉及明星带货舆论影响较大，社会影响较为恶劣。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第三款的规定，经研究决定：没收违法所得9692.68元，罚款35000元。

35000.00元

杭州市萧山区市场监督管理局

2026-07-17