杭余市监处罚〔2026〕601号

经查明，涉案产品基本信息如下：1.涉案产品一。京东平台-正大玉膳坊旗舰店，商品名称“正大玉膳坊 醇养方圆 胶原蛋白肽”，产品ID：10021813404209。规格及对应编码信息：规格“50ml*4瓶”，SKU编码：10067616015375；规格“50ml*8瓶”，SKU编码：10107004733999；规格“50ml*16瓶”，SKU编码：10041303657074。”，固证文书编号：330110260702488660859。2.涉案产品二。京东平台-正大玉膳坊旗舰店，商品名称“正大玉膳坊 醇养方圆 黑芝麻核桃黑豆粉”，产品ID：10035236895056，规格“礼盒装1KG”，SKU编码：10226917444663，固证文书编号：33011026072464909656。经查明，涉案产品宣传内容如下：1.涉案产品一宣传信息。“Q弹、水润、高光，微美夜间养护配方”、“1瓶打破 初老肌肤屏障 Q弹胶原法国peptan胶原蛋白”、“水润透亮 专利玻尿酸”“10步呵护：微美1.燕窝滋养肌肤；2.维生素c亮白肤色；3.专利玻尿酸锁住细胞水分；4.专利壳寡糖抗糖化；5.胶原蛋白修复细胞损伤；6.弹性胶原蛋白撑起发光肌；7.红石榴提取物抗氧化；8.酵母抽提物抑制黑色素；9.高纯度烟酰胺阻碍黑色素；10.余甘子清除黑色素”、“5000mg三重蛋白肽组合-由内养成发光肌”、“法国PEPTAN？鱼胶原蛋白肽/每100kg深海鲣鱼心脏中只提取心脏动脉球的0.1kg弹性蛋白”、“临床试验 8周焕活新肌，91%受试者服用PEPTAN 后 肌肤含水量获得提升，8周皮肤含水量提升28%”、“可以喝的烟酰胺 更彻底、更营养、更安全 烟酰胺小白饮：作用真皮层、全身透亮、敏感肌可用”、“7天初现嫩滑肌 挑战28天Q弹水润有光泽 长期服用童颜美肌岁月不留痕”、“随时随地 一饮璀璨 全身防晒饮（出门之前来1瓶 太阳照你也不黑） 解救暴晒黑（旅行归来来1瓶 白皙肤色亮回来）”。2.涉案产品二宣传信息。“以黑养黑 轻食营养”、“你的身体也透支了吗？发稀干枯（掉发严重，发际线日渐后移，发质变差，干枯易断），SHEN是疲惫（常常脑袋空，牙齿松动，感觉身体被掏空），活力不够（哈欠连连，困倦疲乏，没精神），身体发凉（手脚小腹经常发凉，衣服穿多也没用）”、“每天一杯 活力不掉“线”，实实在在的营养，营养早餐焕发新生，换发活力，由内而外”、“午时养生 健康更养SHEN（百补黑为首，早晚一包，焕然新生《本草纲目》黑豆入肾功能多，故能治水、消涨、下气、治风热而解毒、所谓同气相求也。）”、“熬夜加班 赶走小饿小困 熬夜加班损耗严重 《神农百草经》芝麻有着补五内，益气力、长肌肉、填精益精”、“养之道 由内而外 食以黑为佳 百补黑为首”、“科学配比 营养更合理 精细研磨 口感更顺滑 温和食养 自然味道 更浓稠好喝”、“中医认为黑芝麻性平、味甘、归肝、肾和大肠经。同时，黑色入肾经，对于肝肾不足引起的头晕眼花、须发早白、四肢无力、精亏血虚、肠燥便秘等症状都有非常好的疗效”。经查明，上述两款涉案产品宣传信息持续时间均为从上架时起至产品下架为止。其中涉案产品一自2021年11月29日上架至2026年8月6日下架，共计销售29单（已完成21单，已取消8单），近半年销售单数为0 ，销售金额共计人民币3801元。涉案产品二自2026年6月22日上架至2026年7月15日下架，无销售情况。关于涉案产品销量低的情况，经查明，两款涉案产品主要为公司内部礼品、员工福利流转销售使用，其中涉案产品二用于公司内部销售比价，故无实际销售。经查明，涉案产品一中涉案宣传内容是当事人委托杭州怡辉跃康科技有限公司进行全权负责宣传推广，双方约定市场拓展服务费按照产品实际销售额的30%进行支付，故根据涉案产品一实际销售金额，市场拓展服务费共计1140.3元。涉案产品二中涉案宣传内容是由当事人公司设计部自行设计负责，故广告费用无法计算。

本局认为本案中当事人在涉案产品一商品详情页上使用无法提供相关依据的“专利玻尿酸”、“专利壳寡糖”、“烟酰胺小白饮 作用真皮层”、“全身防晒饮，出门之前来1瓶，太阳照你也不黑”等宣传术语的行为违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第一款“ 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。”之规定，属于虚假广告。当事人在涉案产品二商品详情页上使用“黑色入肾经，对于肝肾不足引起的头晕眼花、须发早白、四肢无力、精亏血虚、肠燥便秘等症状都有非常好的疗效”等医疗功效用语的行为违反《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”之规定，属于普通食品广告含有医疗用语的行为。依据《中华人民共和国行政处罚法》第五条“设定和实施行政处罚必须以事实为依据，与违法行为的事实、性质、情节以及社会危害程度相当。”之规定，依据《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第一项“当事人有下列情形之一，应当从轻或者减轻行政处罚：（一）主动消除或者减轻违法行为危害后果的；”之规定，依据《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》第十四条第二项“有下列情形之一的，可以依法从轻或者减轻行政处罚：（二）积极配合市场监管部门调查并主动提供证据材料的；”之规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款“违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。”之规定，决定对当事人处以罚款人民币21000元，上缴国库。依据《中华人民共和国行政处罚法》第五条“设定和实施行政处罚必须以事实为依据，与违法行为的事实、性质、情节以及社会危害程度相当。”之规定，依据《中华人民共和国行政处罚法》第三十三条第一款“违法行为轻微并及时改正，没有造成危害后果的，不予行政处罚。”之规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第二项“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：（二）违反本法第十七条规定，在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的；” 之规定，决定对当事人不予处罚。综上所述，决定对当事人作如下处罚：对当事人在销售涉案产品“正大玉膳坊 醇养方圆 胶原蛋白肽”中虚假广告的违法行为处以罚款21000元，上缴国库；对当事人在销售涉案产品“正大玉膳坊 醇养方圆 黑芝麻核桃黑豆粉”中宣传普通食品使用医疗用语的违法行为不予处罚。

21000.00元

杭州市余杭区市场监督管理局

2026-09-24

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