巴临市监处罚〔2026〕72号

经查，巴彦淖尔市蒙得泉商贸有限公司，法定代表人为武秀英，陈荣系该公司实际经营负责人，该公司持有合法有效的营业执照和食品经营许可证，具备合法经营资质。经当事人确认，该公司取得 ******有限公司出具的***品牌经销授权，为巴彦淖尔市临河区范围内*****白酒酒店H版）系列白酒指定经销商，授权有效期限自2025年10月28日起至2026年9月30日止。涉案抖音“巴彦淖尔蒙得泉商贸有限公司：***白酒经销商”，抖音号：2175790806，由该公司实际经营负责人陈荣本人于2019年注册并独立运营管理，2024年10月将账号名称修改为“巴彦淖尔蒙得泉商贸有限公司：***白酒经销商”，账号内所有宣传图文、短视频内容均由陈荣自行编辑、制作后上传至抖音平台发布，无第三方代为制作运营情况。 经查，当事人分别于2026年1月30日04时11分、2026年3月1日06时53分，在其抖音账号发布两条宣传短视频，视频配文分别为“***白酒瓶盖：每套30元回收，不能回收瓶盖的***白酒都有问题！”以及“不承诺回收瓶盖的***白酒不能买！”，视频内展示的***白酒瓶盖、盒身防伪二维码实物，均为当事人门店销售白酒后拆解留存的包装配件。两条短视频传播数据较少，点赞数量均未超过30个，其中一条视频仅有2条用户评论，两条视频均无平台转发记录。根据当事人陈述，涉案瓶盖、防伪码配套回收兑付现金活动为品牌供货方******有限公司统一推出，活动执行周期为2025年10月1日至2027年9月30日，消费者兑换截止时间为2027年10月31日，完整配套的瓶盖与盒身防伪二维码每套可兑付30元现金，兑付资金由厂家承担，当事人仅先行垫付兑付款项，后续厂家回收包装核验无误后统一结算返还垫付资金。同时该回收活动存在明确区域限制，仅巴彦淖尔地区由当事人供货的合作终端门店售出的***白酒产品包装配件可参与兑换，外地流通、线上购买以及非当事人渠道供货的***白酒瓶盖及防伪码不予兑付。截至调查当日，当事人累计回收瓶盖、防伪码配套包装3000套，累计兑付消费者现金90000元，因厂家业务员每月不定期上门回收包装直接寄回厂家核销，当事人未建立完整规范的包装回收登记台账，无法提供逐笔回收兑付记录备查。经当事人明确确认，品牌供货厂家******有限公司仅推行瓶盖配套防伪码现金回收政策，从未发布、授权任何经销商使用“不能回收瓶盖的白酒都有问题”“不承诺回收瓶盖的***白酒不能买”此类宣传表述，两条短视频中的误导性文案均为陈荣个人自行编辑添加，与厂家宣传要求无关。当事人自述发布涉案视频初衷虽称是提醒消费者甄别正品、防范买到串货、假冒***白酒，但客观上两段宣传文字会向消费者传递错误认知，使消费者主观认为凡是无法在其门店参与瓶盖回收、非其渠道供货的***白酒均为存在质量问题的产品，客观上引导消费者优先选择在其经营场所购买酒水，排斥、贬低其他酒水经营商户销售的同款***白酒产品，损害其他同业经营者的商品声誉与商业信誉。当事人经营范围内仅经销***系列白酒，其宣传行为仅服务于自身经销的***白酒产品销售。在调查过程中，当事人已主动删除抖音平台内全部涉案违规短视频，同时作出承诺，后续线上线下酒水宣传内容严格遵守市场监管相关法律法规，不再使用带有误导同业经营者性质的宣传话术，全面规范日常经营宣传行为，杜绝同类违法行为再次发生。 2026年06月16日09时00分至10时20分，执法人员依法对当事人进行询问，并制作询问笔录一份，当事人对发布的视频内容含有编造传播误导性信息损害其他经营者的商业信誉、商品声誉的不正当竞争行为的事实予以认可。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十二条“经营者不得编造、传播或者指使他人编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害其他经营者的商业信誉、商品声誉。”之规定，属编造传播误导性信息损害其他经营者的商业信誉、商品声誉的不正当竞争的违法行为。

3000.00元

巴彦淖尔市临河区市场监督管理局（巴彦淖尔市临河区知识产权局）

2026-07-24