林市监处罚〔2026〕x-161号

经查，2025年10月24日，当事人在快手平台内开展主播直播带货中，宣传销售“北京同仁堂内廷上用天麻当归丸”。经对当事人快手平台主播‘月亮哥-送金条’带货的‘北京同仁堂内廷上用天麻当归丸A4L1Q’随案移送U盘视频资料审查，该快手视频资料显示时长6小时01分29秒，在播放至2小时58分33秒开始播放，直播间人员演绎内容：“我要北京最贵的，就是从你北京同仁堂建厂多少年？366年有史以来当中最贵的，全都拿出来，要给身边的人一个奇迹，要不要……把‘天麻当归丸’拿过来……‘天归’.‘天麻当归丸’，无论你是湿性体质、凉性体质、热性体质，都能吃，相当于安宫牛黄丸效果，适合任何体质的人吃”等直播演绎内容（具体内容详见随案视频资料）。 经查，涉案产品属于“冷加工类糕点”食品，委托方：北京同仁堂兴安保健科技有限责任公司保健食品分公司，受委托方：安徽清心健康科技有限责任公司。实际销售商家‘内廷上用膳食营养食品旗舰店’（用户ID：3611948078）负责发货、售后事宜，由主播‘月亮哥-送金条’（用户ID：2931087835）进行带货，主播经营公司：林州京旭文化传播有限公司。 经成都高新区市场监督管理局协查确认，该主播于下单时间进行直播的涉事商品点击量为：191919，销售数量：10320单，销售价：299元/盒/单。其中：6盒/单共1单，折合价款：1794元；5盒/单共2单，折合价款：2990元；4盒/单共1单，折合价款：1196元；3盒/单共14单，折合价款：12558元；2盒/单共100单，折合价款：59800元；1盒/单共10202单，折合价款：3050398元。共计折合价款：3128736元。（具体数据详见《成都高新区市场监督管理局回复函》（成高市监复函〔2026〕01-261402号）、成都快购科技有限公司《执法协查回函》（成都快购发〔2026〕0430-K02号）。

依据《中华人民共和国反不正当竞争法法》第二十五条第一款：“经营者违反本法第九条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易、虚假评价等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以并处吊销营业执照。”的规定，决定责令当事人停止虚假宣传的违法行为，并对当事人作以下行政处罚：罚款人民币51000（伍万壹仟）元上缴国库。

51000.00元

林州市市场监督管理局

2026-06-10