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包市监处字﹝2025﹞JC-26号

当事人在药匣子（yaoxiazi_app）公众号发布的4条广告有以下情况：广告1：《春季健脾指南：解锁一年好状态》广告中，宣传“菌小宝”益生菌具有“有效调解肠道菌群平衡”等内容。广告2：《警惕肠道菌群失衡，你可能正悄悄失去这个“隐形保障”》广告中，宣传“森玛狮即食益生菌粉”具有“实验数据可查存活率有效提升至98.7%、黄金品质原菌粉胃酸通过率92.3%、肠道菌群微生态也会走向新的平衡、主动为自己的身体打造一个坚固的健康基石，构建免疫力防线”等内容。广告3：《春风护膝，中医有方》广告中，宣传“葡力氨糖胶囊”保健食品，具有“获得国家蓝帽认证，安全有效”，等内容以及介绍养生知识的同时存在出现保健食品“点击购买”链接的情况。广告4：《视疲劳来袭不用怕，这些大招为眼睛“减负”》广告中，介绍养生知识的同时出现保健食品“仁远牌视捷胶囊”“点击购买”链接的情况。其中，“菌小宝”冲饮食品、“森玛狮即食益生菌粉”是冲饮饮料，两款是普通食品的广告，分别宣称具有调节肠道菌群平衡、构建免疫力防线等相关功能，广告费用合计1000元；其中，“葡力氨糖胶囊”作为保健食品，其广告作出“安全有效”的功效及安全性断言的情况，广告费用合计500元；另外，广告3、4中介绍养生知识的同时存在出现“仁远牌视捷胶囊”“葡力氨糖胶囊”保健食品“点击购买”链接的情况，链接功能无法查清，且无证据证明存在实际交易导向，未形成推销商品的实质行为。上述违反发布的广告均已删除整改。

当事人发布“菌小宝”“森玛狮即食益生菌粉”两款普通食品的广告，分别宣称具有调节肠道菌群平衡、构建免疫力防线等相关功能的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第一款、第二款第（二）项“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；”之规定，构成发布虚假广告的违法行为。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条“违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。”之规定予以处罚。当事人发布的保健食品广告含有安全性断言的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十八条第一款第（一）项“保健食品广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；”之规定，构成违法发布保健食品广告的违法行为，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（三）项“有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：（三）违反本法第十八条规定发布保健食品广告的；”之规定予以处罚。当事人介绍养生知识的同时存在保健食品的购物链接的违法行为，违反了《互联网广告管理办法》第八条第二款“通过互联网媒介健康、养生知识的，在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容”之规定，鉴于对当事人购物链接功能无法查清，且无证据证明存在实际交易导向，未形成推销商品的实质行为，故对其此项行为不予处罚。

3800.00元

包头市市场监督管理局

2025-12-12

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