（2024）沪0114民初22470号

买卖合同纠纷

梁*,洪*

上海上汽大众汽车销售有限公司,周口威佳众志汽车销售服务有限公司

上海市嘉定区人民法院

（2020）京0491民初22169号

网络侵权责任纠纷

张**

周口威佳众志汽车销售服务有限公司

北京互联网法院

（2023）豫1602民初205号

买卖合同纠纷

杨**与周口威佳众志汽车销售服务有限公司、上汽大众汽车有限公司买卖合同纠纷一审民事裁定书

民事案件

周市监处罚﹝2026﹞65号

当事人周口威佳众志汽车销售服务有限公司于2026年2月1日与主播李欢欢签订《自媒体个人主播合作协议》，李欢欢使用当事人抖音号周口上汽大众乐乐（74887855806）对车辆进行宣传。为了吸引直播观看人员数量，2026年3月31日李欢欢在直播中宣传帕萨特汽车落地价15800元，并截取直播关键讲解片段进行二次剪辑生成直播切片，上架至抖音账号持续展示，在案件调查期间，当事人主动下架涉案直播内容并进行了整改。直播人员没有说明是零首付，需要每月还款等信息，对消费者造成了误导。由于没有达到协议中的场次人数要求，当事人未向主播李欢欢支付场次费，仅通过微信结算线索费用315元，后续又支付了128元作为补贴，直播广告费用共计443元。

当事人的上述行为违反了《直播电商监督管理办法》第三十四条第一款之规定，依据《中华人民共和国广告法 （2021修正）》第五十五条第一款之规定，按照“实施行政处罚，纠正违法行为，应当坚持处罚与教育相结合”的原则，经综合考量，建议责令当事人立即改正上述违法行为，并处罚如下： 罚款人民币壹仟伍佰伍拾元伍角（￥1550.5）

1550.50元

周口市市场监督管理局

2026-08-13