云市监保腾处罚〔2025〕240号

经查明，当事人经我局核准登记依法办理营业执照于2024年元旦开始在腾冲市腾越街道上绮罗社区居民委员会双坡小区233号凤麓湖畔A-49 开展经营。经营期间，当事人通过易拉宝海报和公众号两种途径发布广告。其中易拉宝广告包含3个患者案例，是当事人于2025年元旦召会议时制作的欢迎和宣传海报。广告费用共计128元。2024年5月16日当事人注册了微信公众号，于2024年8月开始发布信息，共计发布13篇公众号信息，其中有7篇为患者案例信息。2025年8月29日，当事人发布了一篇标题为偏颌病例的案例。主要内容是：女9岁，下颌偏斜2023年3月......患者照片2张，口腔图片10张......复诊期间并用上颌4号垭口内直接蓝胶调控稳定下颌位置。口腔全景片一张，患者照片3张，2025年8月复诊下颌基本对正，待口内分区域磨出蓝胶后建立咬合即可完成治疗。最后附6张口腔牙齿图片。该广告浏览量为21，当事人公众号总浏览量为1313。2025年9月15日，当事人已删除患者案例信息并提供了患者同意发布案例的聊天记录。经查明，该公司发布的上述医疗广告内容未进行过审查，未取得《医疗广告审查证明》。该广告系互联网广告，其刷屏流量、账号维护等费用均未独立计算。当事人未直接支付广告费用，广告内容系当事人自行设计自主发布，广告费用无法计算。

一、当事人未经审查发布上述医疗广告的行为，根据《中华人民共和国广告法》第五十八条一款（十四）项“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：...（十四）违反本法第四十六条规定，未经审查发布广告的...”之规定，承办人建议责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响并给予减轻处罚，拟处罚款2500元整（￥2500.00）。 二、当事人利用患者形象作证明的行为，根据《医疗广告管理办法》第二十二条 “工商行政管理机关对违反本办法规定的广告主、广告经营者、广告发布者依据《广告法》、《反不正当竞争法》予以处罚，对情节严重，造成严重后果的，可以并处一至六个月暂停发布医疗广告、直至取消广告经营者、广告发布者的医疗广告经营和发布资格的处罚。法律法规没有规定的，工商行政管理机关应当对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者给予警告或者处以一万元以上三万元以下的罚款；医疗广告内容涉嫌虚假的，工商行政管理机关可根据需要会同卫生行政部门、中医药管理部门作出认定”的规定，鉴于当事人已及时删除违法广告，承办人建议责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响并给予减轻处罚，拟处罚款2500元整（￥2500.00）。 以上二项合计拟处罚款伍仟元整（￥5000.00）。

5000.00元

腾冲市市场监督管理局

2025-10-14