长市监经稽处罚〔2025〕11号

现已查明：当事人在有赞平台中注册并经营有一家名为物美吉林的网店，并使用该网店开展直播经营活动。当事人于2025年6月18日、2025年7月2日、2025年7月23日、2025年7月24日通过上述网店开展的直播经营活动中销售有名为北铺传奇天然低氘水产品，并自行编辑文案话术对该产品进行宣传。北铺传奇天然低氘水的产品名称为北铺传奇天然低氘水、委托商为吉林省北铺农业科技发展有限公司、被委托商为抚松县泉阳宇泉天然饮品有限公司（生产许可证号为SC10622062118994）、执行标准为Q/FQYQ003S。宣传内容包括“促进骨骼皮肤胶原蛋白的合成”“所以多喝加速代谢”“这去年夏天啊，一天喝5瓶，看着他结果不到一个月，尿酸值再一测呢，就降到了282了。这么明显，他都有点儿不可置信。嗯，所以一是呢，他年轻啊，二是呢，确实证明啊，这个低氘水能加速身体代谢啊，这个代谢能力呢，确实是很明显。”“使人体细胞呢就更有活力，人就有活力了嘛。同时将身体积存的比如脂肪啊，胆固醇和其他的一些物质啊，充分地溶解排出体外，提高身体的排毒和解毒能力。一句话吧，就是细胞换活加速细胞代谢啊。”等内容，且根据当事人出具的《北铺传奇低氘水情况说明》中表示上述内容是由当事人员工通过互联网、人工智能搜索和生成而来内容，无明确依据。我局执法人员在调查中未发现有低氘水具有降低尿酸、加速代谢、提高排毒和解毒能力、加速细胞代谢等情况的充分科学证据，且当事人所销售的北铺传奇天然低氘水为普通食品，不应具备功效。 根据当事人有赞平台后台数据显示，其在上述四场直播中销售的北铺传奇天然低氘水销售单价为99.00元/件（每件包含4箱），共销售940件（已扣除退款36件）即3760箱，销售额为93060.00元（已扣除退款3564.00元）。因无法确定直播过程中受当事人涉嫌虚假宣传行为所产生具体订单数，因此违法所得无法计算。

经查，当事人在有赞平台中注册并经营有一家名为物美吉林的网店，并使用该网店开展直播经营活动。当事人于2025年6至8月期间通过上述网店开展的直播经营活动中销售有名为北铺传奇天然低氘水产品，并自行编辑文案话术对该产品进行宣传。宣传内容包括“促进骨骼皮肤胶原蛋白的合成”等内容，且根据当事人出具的《北铺传奇低氘水情况说明》中表示上述内容是由当事人员工通过互联网、人工智能搜索和生成而来内容，无明确依据。我局执法人员在调查中未发现有低氘水具有降低尿酸等情况的充分科学证据，且当事人所销售的北铺传奇天然低氘水为普通食品，不应具备功效。根据当事人有赞平台后台数据显示，其在上述四场直播中销售的北铺传奇天然低氘水销售单价为99.00元/件，共销售940件即3760箱，销售额为93060.00元。因无法确定直播过程中受当事人涉嫌虚假宣传行为所产生具体订单数，因此违法所得无法计算。我局认为当事人虽提供了相关论文、个人证明等材料，但无法证明其在有赞平台物美吉林直播销售北铺传奇天然低氘水时所宣传内容真实性的科学依据，我局又未能查询到相关的结论性证据，故当事人在上述直播销售的过程中涉嫌对北铺传奇天然低氘水的功能作虚假宣传，以达到提高该产品销量的目的，上述行为涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款之规定，构成对其销售的北铺传奇天然低氘水作虚假商业宣传的行为。现依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款并参照《吉林省市场监督管理行政处罚裁量权适用规则》总则第十一条和分则第十一节中序号355号之规定进行裁量规则材料。

99.00元

长春市市场监督管理局

2026-03-27