京密市监处罚〔2025〕432号

当事人在抖音开设有旗舰店账号“蒙牛食品旗舰店”，主要在线上销售蒙牛奶粉及相关商品。 经查，当事人于2024年12月30日通过抖音直播带货的形式，推销其销售的“蒙牛悠瑞骨力五合一奶粉”，直播内容为当事人主播在直播间介绍“蒙牛悠瑞骨力五合一奶粉”的相关优惠信息，直播间背景有“年终破价福利送”等文字信息，直播间右侧商品小黄车标示有商品信息及价格，商品名称为“蒙牛悠瑞骨力五合一奶粉”，价格为1118元。当事人主播在直播带货期间，使用了“从来没有过，年终钜惠，仅此一次”的价格宣传话术。2024年12月31日，当事人再次通过抖音进行直播带货，推销其销售的“蒙牛悠瑞骨力五合一奶粉”，价格仍为1118元。 另查，当事人2024年12月30日销售“蒙牛悠瑞骨力五合一奶粉”34单，获得销售收入37636.98元。当事人2024年12月31日销售“蒙牛悠瑞骨力五合一奶粉”86单，获得销售收入95520.96元。 综上，当事人2024年12月30日销售的“蒙牛悠瑞骨力五合一奶粉”，价格为1118元，并在直播间通过误导性的词汇暗示此价格为最低价格，而当事人在2024年12月31日销售的“蒙牛悠瑞骨力五合一奶粉”，价格仍然为1118元。当事人2024年12月30日直播带货时存在利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易的行为。

现责令当事人改正上述违法行为，并决定处罚如下：警告；罚款：50000元。

50000.00元

北京市密云区市场监督管理局

2025-08-19