兴市监处罚〔2025〕67号

2024年10月起当事人在官网网址“http：//www.hbsyq.cn/”共发布84款产品进行广告宣传。当事人为了宣称羊肚菌在食用菌类别中具有最好的品质、最好的营养价值，参考一些网络有关羊肚菌的文章后，将“兴山羊肚菌”产品在公司网站发布“兴山羊肚菌产自于海拔1000米左右的山区，有‘菌中之王’的美称，由鲜货自然晾晒而成，食用前用温水泡制，同鸡等食材炖食，全年可供”等内容对该产品进行广告宣传，直至本局接到举报后10月21日对当事人检查时其立即删除了该内容。当事人无法提供任何权威性的文献、行业公认标准或客观证据来证明“兴山羊肚菌”被普遍公认为“菌中之王”。当事人在无事实依据的情况下在公司网站发布“兴山羊肚菌”有‘菌中之王’美称”宣传内容引人误解，对消费者的购买决策产生了实质性影响，违反了《中华人民共和国广告法》中虚假广告的相关规定。案发后，当事人立即对所有渠道的存量广告内容开展了全面自查。当事人未通过其他渠道和方式发布该宣传内容。 另查明，2024年8月28日，当事人与湖北百搜科技有限公司签订了《官网系统销售合同》，合同约定网站服务年限3年，赠送1年，费用11980元。该合同内容包括：核心程序、设计制作、运营服务三大块，内含多个子项目，但未标注每个项目的费用明细。该笔服务费是维持官网运营的整体成本，难以合理分摊到单一产品的单条宣传用语上，故涉案产品广告费用无法单独计算。 ...[详情见行政处罚决定书]

综上，当事人发布虚假广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款之规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款、《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第一项之规定，参考《市场监管总局关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》第十三条第二项、《湖北省市场监督管理行政处罚裁量规则》第十一条第二项之规定，本局现责令当事人停止发布广告并在相应范围内消除影响，并决定给予罚款1000元的行政处罚。

1000.00元

兴山县市场监督管理局

2025-12-04