杭萧市监处罚〔2026〕1677号

经查明：宁夏羿淘文化传媒有限公司，杭州纯耕健康科技有限公司均为杭州杞里香健康科技有限公司100%完全控股的公司。宁夏杞里香枸杞有限责任公司是杭州杞里香健康科技有限公司和当事人的母公司。当事人在进货时，索取了产品的营业执照、食品经营许可证、产品检测报告等相关资料。当事人售卖的“五黑原浆饮”产品为自产自销的产品。当事人在售“五黑原浆饮”产品是普通食品，受委托方1：宁夏杞里香枸杞有限责任公司，食品生产许可证SC10164010000090，受委托方2：宁夏特源特色农业开发有限责任公司，食品生产许可证SC101640105000922。经本局进一步查明，当事人抖音账号为“纯耕五黑饮直播间”（ID：985959086998），上传平台企业资质上公示的营业执照主体名称为杭州羿彩文化传媒有限公司。根据抖音平台后台截图，当事人自主负责“纯耕五黑饮”抖音直播间内的商品链接上架、商品详情页的制作、主图、广告素材、视频直播内容、直播画面、主播话术等。当事人在抖音平台直播前对其中详情页等相关内容进行审核。2026年06月20日，当事人的签约主播杨晨雨在该“纯耕五黑饮”抖音直播间主播话术中描述“他肯定比人参还要好啊。大家都觉得哎呀人参是好东西，但是我跟你讲那个黄打头的草本植物，它比人参还要好。六味地黄与人参二者类别完全不同，人参以补气为主，六味地黄适合滋补肾阴，二则不可直接对比”“你就想喝这种更加丰富的啊，他肯定比人参还要好啊。大家都觉得哎呀人参是好东西，但是我跟你讲那个黄打头的草本植物，它比人参还要好，而且价格也是非常贵的。”。2026年6月20日，杨晨雨该场直播投流花费8499.13元，整体成交金额（总销售额）是18680.05元。2026年07月09日，当事人的签约主播雍佳婧在该“纯耕五黑饮”抖音直播间主播话术中描述“五黑原浆饮”产品“每一袋原浆都有大约一百颗枸杞，给大家做的原浆的液态小分子，吸收率高达百分之九十五以上”，无法提供数据来源出处。雍佳婧本场直播整体成交金额（销售额）8691.09元，消耗（投流费用）4871.82元。综上，当事人给直播间投流花费合计13370.95元，直播成交额合计27371.14元。上述事实，主要有以下证据证明：

当事人作为经营主体，售卖的“五黑原浆饮”产品均为自产自销的产品。当事人通过“他肯定比人参还要好啊。大家都觉得哎呀人参是好东西，但是我跟你讲那个黄打头的草本植物，它比人参还要好。六味地黄与人参二者类别完全不同，人参以补气为主，六味地黄适合滋补肾阴，二则不可直接对比”“你就想喝这种更加丰富的啊，他肯定比人参还要好啊。大家都觉得哎呀人参是好东西，但是我跟你讲那个黄打头的草本植物，它比人参还要好，而且价格也是非常贵的。”等用语，明示暗示“纯耕五黑饮”直播间产品具有滋补肾阴等类似医疗效果。但涉案产品仅是普通食品，并无上述效果。另，当事人在“纯耕五黑饮”直播间通过“每一袋原浆都有大约一百颗枸杞，给大家做的原浆的液态小分子，吸收率高达百分之九十五以上”等用语宣传产品，却无法提供具体的数据来源出处。综上，当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，属经营者对商品的性能、功能等作虚假或者引人误解的宣传的违法行为。本案中，鉴于当事人违法情节轻微，未造成危害性后果且已主动改正，参照《长三角地区市场监管领域轻微违法行为不予处罚和从轻减轻处罚规定》第八条第（三）项的规定，对当事人予以从轻处罚。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，对当事人违法行为作如下处理：责令停止违法行为，处罚款20000元。

20000.00元

杭州市萧山区市场监督管理局

2026-09-22